Netflix Jr-märken & Netflix Jr-logotyp – Bilder: Netflix
Vi välkomnar tillbaka Emily Horgan, en numera regelbunden bidragsgivare på Netflix för att prata om Netflix ofta underrapporterade framgångar på YouTube. Nedan kommer du förhoppningsvis att förstå hur bra det går för Netflix på YouTube i barnrummet och hur det finns utrymme kvar att växa.
Netflix strategi för sociala medier såg en intressant vändpunkt mot slutet av 2017. Det aktiva beslutet togs att strategiskt segmentera ut publik, inklusive nördar (NX), LGBTQ+ (The Most), Latinx (Con Todo) och Strong Black Lead. Innehållet placerades fram och mitt. När vi ser tillbaka, rodde detta i linje med deras utveckling från ett teknikföretag till ett riktigt underhållningsföretag.
Barn och familjer var också en del av denna omvälvning. Att hantera detta mål på sociala medier är knepigt, det finns en rörig gräns mellan var barn ska vara och var de faktiskt är. Netflix Family sattes upp som en föräldersnärvaro på Twitter och Instagram.
rollbesättning av sexualundervisning
Hur Netflix satte sin strategi för barn på YouTube
YouTube skulle naturligtvis också behöva en plats för denna publik . Det var allmänt erkänt som den största medieplattformen för barn i det skedet (även om Google fortfarande försökte undvika att erkänna det). Kanaler som Little Baby Bum var kända namn med sina egna konsumentprodukter. Netflix Futures skapades för att täcka äldre skev animation och live-action. Att skapa en YouTube-kanal från grunden är en tuff grind, även för ett etablerat medieföretag. Det krävs uthållighet och konsekvens innan du ser resultat. Att skära igenom med förskolan är svårare igen på grund av det trånga landskapet. Högre personer kommer utan tvekan att jämföra alla tittarsiffror med giganter som Little Baby Bum och CoComelon. Det är där det verkar, en intressant plan kläcktes på Netflix för dessa värdefulla unga tittare.
Sammantaget var detta en förändring. Fram till den punkten var Netflix kända för att sätta höga väggar på sin innehållsträdgård där de kunde. DreamWorks var ett undantag; de hade inflytande att konstruera utskärningar som underlättade en stark YouTube-närvaro för deras fastigheter . Mindre produktionsföretag hade inte så tur. Den eftertraktade globala provisionen från Netflix kan komma till priset av en effektiv YouTube-närvaro för deras show. Allt är rättvist i kärlek och grönt ljus, men den långsiktiga effekten skulle vara att stänga deras egendom borta från den största, bredaste barnpubliken och den potentiella framgång som kan medföra.
säsong 3 firefly lane
Netflix tar över StoryBots YouTube-kanal
När det gäller förskolan hade en annan Netflix trogen egendom sitt ursprung på YouTube: StoryBots. Den här första fastigheten online skapades av bröderna Spiridellis som en digitalt inhemsk Sesam Street. De hade en bakgrund i den animerade eCard-branschen, närmare bestämt den virala hiten Elf Yourself, som sedan såldes till Office Depot. IP:n utvecklades som en svit med appar och en YouTube-kanal från 2012. Den var musikledd, rolig och engagerande, med ett underliggande fokus på lärande. Enskilda serier av avsnitt på YouTube tittade på vanliga barnteman som bokstäver, siffror och färger. Men de nådde också längre och tittade på begrepp som tid, känslor, delar av kroppen och yttre rymden.
Netflix beställde en original StoryBots-serie som lanserades 2016: Ask the StoryBots. Den innehöll en stark skådespelare inklusive Judy Greer (Arrested Development). I den ultimata Sesame Street-hyllningen medverkade A-List-talanger som Whoopi Goldberg och Jay Leno i varje avsnitt. Serien har fått flera prisnomineringar. Säsong 2 och 3 slog till 2017 respektive 2019, med stjärnor som Snoop Dog, Edward Norton och John Legend.
Den ursprungliga YouTube-kanalen StoryBots fortsatte vid sidan av detta. År 2017 hade kanalen över 200 000 prenumeranter och minst 300 miljoner visningar. Intressant nog verkar det inte finnas några bevis för att gäststjärnans scener från Ask the StoryBots lyfts från serien för att dra nytta av sökning och viralitet.
Omställningen börjar....
Det organiserade samarbetet började ske mellan StoryBots YouTube och Netflix i skala från slutet av 2017. Från 2016 hade kanalen tagit det udda Netflix förskoleklippet/trailern. I slutet av 2017 började uppladdningar från hela Netflix-buketten med förskoleinnehåll, både original och förvärvat, ta fart. Detta fortsatte att byggas upp under 2018 och fungerade som den officiella YouTube-närvaron för Super Monsters, Jim Hensons Word Party och Beat Bugs tillsammans med StoryBots.
I april 2019 lanserades Netflix första indiska barnoriginal, Mighty Little Bheem. Även om YouTube-kanalen hade presterat med respektabel konsistens fram till denna punkt, slungade klipp från den icke-dialogiska förskoleshowen den till nästa nivå. Videor levererade plötsligt tiotals miljoner visningar. Vijay's SPICY Surprise, som är den mest sedda videon på kanalen fortfarande, låg i spetsen för detta; bara den fick över 80 miljoner visningar den sommaren.
var kan jag titta på hobbiten
Netflix förvärvade företaget bakom StoryBots i maj 2019. Det var deras andra förvärv efter MillarWorld. Bröderna Spiridellis skulle stanna kvar och arbeta på animationsavdelningen. I det här skedet hade StoryBots YouTube-kanal över 1 miljard visningar. Branding vände officiellt till Netflix Jr. i september 2019.
Mighty Little Bheem har blivit en megakraft på Netflix Jr. YouTube. Den upptar för närvarande alla 10 slots av kanalens mest populära videor. Bara denna topp 10 står för över hälften av kanalens 4 miljarder visningar. Eftersom den inte är i dialog kan den globala publiken njuta av showen. Kärnmedvetenhet i Indien är också en trolig drivkraft. Serien härrörde från en tidigare framgångsrik, äldre sned tecknad serie, Chhota Bheem.
Vilka andra egenskaper finns på Netflix Jr.s YouTube?
Förutom StoryBots och Mighty Little Bheem är YouTube-kanalen Netflix Jr. också det officiella hemmet för andra original som Chip & Potato, Go! Gå! Cory Carson och Chico Bon Bon: Monkey with a Toolbelt. En annan intressant utveckling hände mot slutet av förra året då kanalen började experimentera med hela avsnitt av kärnserier på YouTube. Detta var ytterligare ett skifte för Netflix, som tidigare hade ett rykte om glupsk exklusivitet för sina original. De höga väggarna i innehållsträdgården började falla sönder.
Den första tå-dip var veckovis, med nya Halloween-avsnitt för Star Beam and Go! Gå! Cory Carson kommer till YouTube bara några veckor efter premiären på Netflix. Aktiviteten snöade snabbt, snart såg man experiment med 4-avsnittssamlingar, vilket gav den sanna Netflix-upplevelsen för nästa avsnitt på YouTube.
Gå! Gå! Cory Carson!
dexter: new blood säsong 2 releasedatum
Under loppet av 2021 har hela avsnitt blivit en central del av Netflix Jr.s YouTube-strategi. Waffles + Mochi, den första TV-serien från Obama’s Higher Ground Productions, hade hela avsnitt på YouTube två månader efter seriens premiär på Netflix; det här är en smart strategi. YouTube är den globala medieplattformen nummer ett för förskolebarn. Möjligheten för icke-prenumeranter att prova en fullständig show innan de registrerar sig för tjänsten är en uppenbar säljpresentation, något som Netflix har sysslat med tidigare för vuxna. Om ett barn tittar på en serie och älskar den, kan du slå vad om att en Netflix-prenumeration representerar ett värdeförslag för föräldern, om så bara för att förhindra att samma avsnitt spelas om och om och om igen. Speciellt för Waffles + Mochi kommer det att finnas ett bredare intresse, och därmed sökequity, för Michelle Obama som är med i programmet.
Vad är Netflix Jr.s YouTube-strategi nu?
Så trädgårdsväggarna har verkligen fällts mellan Netflix och YouTube och förskoleinnehåll. Det ultimata ande-out-of-the-box-ögonblicket kom förra veckan när Netflix Jr. YouTube premiärvisade det första avsnittet av förskoleserien Ridley Jones över en månad innan Netflix lanseringsdatum . Ridley Jones är en högprofilerad egendom, den första Netflix-serien från showrunner Chris Nee. Du kan föreställa dig att det kan finnas ett litet tryck, med tanke på att Disney Junior-hitmakaren är känd som kraften bakom Doc McStuffins och Vampirina.
YouTube är fortfarande den mest etablerade medieplattformen för barn i världen; närvaro där krävs om du vill bygga ett framgångsrikt barnvarumärke. Netflix har gått längre än att hålla för näsan och ta itu med det, till att hoppa i ogräset och bli smutsig. Kan detta hjälpa dem att äntligen låsa upp en stora barn franchise hit för sig själva ? Vi får vänta och se.
