CoComelon – Bild: Moonbug Entertainment
I detta senaste inlägg från Emily Horgans serie som granskar Netflixs barninnehållsstrategi, Emily kommer att ta en titt på hur Netflix och YouTube är både konkurrenter och allierade inom underhållningsområdet för barn. Du kan hitta andra bidrag i denna serie tillgängliga här.
Netflix noterades en gång, i barnens innehållsutrymme, för att bete sig som om YouTube inte fanns. Detta var med hänvisning till det ynka fotavtryck som deras innehåll hade på plattformen vid den tiden. För att skapa scenen hade YouTube Kids-appen varit ute i ett par år och plattformen var allmänt accepterad som en plats där barn tillbringade en betydande tid. Ironiskt nog vid sidan av detta hade Netflix regelbundet namnkontrollerat Google-tjänsten som en betydande konkurrent. Samproduktionsavtal var kända i branschen för att ha oanvändbara exklusivitetsgränser på plats.
Motorsaw man säsong 2 releasedatum
Tiderna har gått vidare sedan dess. Deras lärobok, teknikföretag, användarhamstring har utvecklats i takt med att de har blivit ett riktigt underhållningsföretag. De har accepterat att en kulturell påverkan kräver att de engagerar sig med tittarna utanför deras egen plattform. Konversationer om innehåll är inte möjliga isolerat. Detta kan ses i deras sociala mediestrategi som driver ett antal strategiska målgruppssegment, inklusive nördar ( NX ), HBTQ+ ( Det mesta ), Latinx ( Ännu ), och starkt svart bly.
Vad är Netflix Kids and Family-aktivitet på sociala medier?
Barn och familjer var, föga överraskande, bland de första segmenten som ristades. I slutet av 2017 växte Netflix Family-konton upp som pratade med föräldrar på Facebook, Twitter och Instagram. Parallellt med detta vände Story Bots YouTube-kanal för att täcka deras förskoleinnehåll mer brett. Den har nu bytt namn Netflix Jr . Netflix Futures Channel lanserades också för att tjäna äldre barn. Tack vare det förfaller, beslutet att undvika alla hänvisningar till barn i titeln på denna kommer att säkerställa att alla som är 7+ inte omedelbart avvisas.
Netflixs YouTube-strategier för barnprogram under de senaste åren har också börjat ge resultat. Den språklösa, globala överklagandet av Mäktiga lilla Bheem ser den innehar nio av de 10 mest sedda videorna på Netflix Jr YouTube Channel. Likaså språket begränsat Larvaön träffar fyra av 10 platser på Netflix Futures. Musikstrategier för de nyligen lanserade Julie och fantomerna och Över månen skär också igenom. Låtklipp, karaokeversioner och varje låt-videor får många visningar.
mmindhunter
Innehållet flyter åt andra hållet också. Lilla babybum var en av de första YouTube-kanalerna för nursery rhyme som blev framträdande. Den har för närvarande över 40 miljarder visningar på plattformen och har funnits på Netflix sedan 2016. Masha and the Bear, en egendom som stoltserar med den femte mest sedda videon på YouTube någonsin, har också varit en bas i Netflix.
Vad sägs om Cocomelon ?
Den mest anmärkningsvärda deltagaren har varit Cocomelon . Denna animerade barnrimsegenskap är den mest sedda engelska kanalen på YouTube. Det blev nyligen den tredje kanalen som nådde 1 miljard prenumeranter. Kort efter att de köpts upp av Moonbug Entertainment under sommaren, lanserade de på Netflix. Framgången hittills nådde sin höjdpunkt med en rekordsvit på topp 10-listorna och starka amerikanska resultat noterade av Nielsen. Moonbugs VD, René Rechtman, hävdade i oktober att det var plattformens tredje mest sedda show i USA.
Formatet omfamnat av Cocomelon på Netflix är värt att titta på. Det följer strategin för andra Moonbug-fastigheter Morphle och Lilla babybum. Den korta längden på ~3 minuter som är inbyggd på YouTube konsolideras till avsnittslängder på cirka en timme. Detta förnekar föräldrars skuld i samband med nästa spelbeslut och tar bort den omedelbara ränteblixten av krediter. Ytterligare en batch är planerad för omedelbar frigivning.
Hur mycket inkrementell publik tittar på Cocomelon på Netflix som inte tittar på YouTube? Spelar det ens någon roll? Den obestridliga fördelen är att en verkligt muromgärdad trädgård kommer att ge föräldrar självförtroendet att låta sina förskolebarn konsumera mer fritt. När Netflix omfamnade att bli ett underhållningsföretag, försökte YouTube begrava sitt huvud i ett tekniskt etos som drog sig undan ansvaret för unga tittare. Detta kulminerade i betydande böter som togs ut av FTC förra året och tillhörande plattformsförändringar som följde.
Med föräldraförtroendet för YouTube ständigt ruttnat är det inte konstigt att framgångsrika barnskapare från plattformen letar efter alternativ. Det är en win-win, ger inkrementella intäktsströmmar, samtidigt som de gör rätt av sin publik. Den altruismen har den användbara strategiska fördelen att få godkännande från plånboksinnehavare, en win-win-win på gång.
okontrollerbar rollbesättning
Påverkar den här aktiviteten YouTube? Trots det pågående påståendet att deras plattform är för åldrarna 13+, är ett betydande fotavtryck av deras mest framgångsrika kanaler direkt inriktat på barn. Genom design eller på annat sätt har de varit den ledande, globala VOD-tjänsten för denna publik under lång tid. Detta är hyperladdat av deras lättillgänglighet på alla enheter med internet. Tjänster som Netflix och Disney+ samlar in barninnehåll som en viktig drivkraft för att behålla prenumeranter. När de bygger för att nå en enorm, kritisk massa av användare kan de ha potential att störa detta?
