Välkommen tillbaka till ytterligare ett inlägg i Emily Horgans serie som granskar Netflixs barns innehållsstrategi genom att titta in i det förflutna, nuet och framtiden. Idag, i den tredje delen, kommer Emily att granska Netflixs produktionsavtal med Dreamworks Television, som börjar se väldigt torrt ut inför kommande innehåll.
gotham-serien
När bläcket torkade på Netflix DreamWorks TV-avtal 2013 (och sedan förlängt 2016 ) filmvärlden hade sett nästan ett decennium av DreamWorks och Pixar som släpade ut det för animationstopplaceringen. Franchising som t.ex Bilar , Shrek , Toy Story , och Madagaskar hade tillhandahållit uppercuts, jabs och krokar. Illumination hade precis övertygande gått in i ringen med Föraktliga mig och Walt Disney Animation Studios skrev en veteranberättelse om comeback som var värd att återberätta av... Walt Disney Animation Studios, med Tilltrasslad , Wreck-It Ralph , och Frusen på vägen.
Blockbuster-animerade filmer var välsignade kassakor. Detta började med en familjeresa på bio, följt av ett DVD-köp, som avrundades med en storbiljettjulleksak om man hade tur. Det verkade finnas en del av kakan för alla. Samtidigt sågs Netflix äntligen som en aktör på marknaden. Detta var året de skulle sätta sin prägel på innehållslandskapet med de varumärkesdefinierande titlarna House of Cards och Orange är det nya svarta .
Vid den tiden beskrevs det 300 timmar långa DreamWorks TV-avtalet som Netflix största någonsin för originalinnehåll. Den här storleken på engagerat samarbete med en barninnehållsleverantör passade inte nödvändigtvis ihop med det ursprungliga innehållet de hyllade. Det signalerade dock deras bredare strategi att driva sina demos bredare och fånga den lojala och lukrativa familjepubliken. På den tiden var DreamWorks stöd för Netflix ett förtroendevotum, särskilt med tanke på att det skedde på bekostnad av tidigare partners Cartoon Network och Nickelodeon. När man ser tillbaka visade pivoten till SVOD framförhållning.
Dreamworks TV-titlar på Netflix
när kom demonslayer ut
Hur började affären?
Affären startade under 2014 och 2015 med serier som Alla hej kung Julien , baserat på Madagaskar , och Puss i stövlars äventyr baserad på Shrek. Dessa fortsatte med att släppa 65 och 77 avsnitt över 5 respektive 6 säsonger. Det är värt att notera här att antalet avsnitt är en bättre volymbarometer än antalet säsonger. Animationsleveransen går långsamt och taktiskt indelning i säsonger kan ge en illusion av ett högre innehållsdjup. Originalet 300 timmars engagemang skulle ha uppfyllts så småningom i slutet av 2018/början av 2019. Samarbetet utöver detta utökades med till synes entusiasm, med flera Annie-nomineringar i bagaget.
Ett annat framsynt drag från DreamWorks var den marknadsföringskontroll som de behöll. De kunde marknadsföra dessa serier i samband med sina egna biopremiärer. Det var avgörande att de övervakade sitt eget fotavtryck på YouTube, utan tvekan den viktigaste kontaktpunkten idag för denna publik. Insatser på detta område har gett resultat. Den tidigare DreamWorks Animation YouTube-kanalen bytte namn under sommaren för att anpassa sig till deras egna nya VOD-erbjudande, Peacock Kids. Den här kärnkanalen levererar bekvämt cirka 1 miljard visningar per månad, med ett nätverk av andra lokala språk och franchisespecifika erbjudanden som också fungerar bra.
Vad fungerade?
Ett häpnadsväckande avbrott i hela samarbetet är Spirit Riding Gratis . Showen är baserad på filmen från 2002, som följer en mustangs äventyr, berättad av Matt Damon. Filmen var ett av de sista försöken att nå framgång i biljettkassan med en gammaldags, traditionellt animerad film. Prestandan var mjuk enligt DreamWorks standarder. Serien lanserades 2017 och har sett en utrullning av 72 avsnitt över 11 säsonger (se tidigare punkt om säsongsvolym som inte representerar innehållsvolym). Det här verkar som om Netflix av en eller annan anledning inte kan få den här showen till sin plattform tillräckligt snabbt.
Parallellt med detta odlade DreamWorks en dedikerad 'Spirit'-närvaro på YouTube från dag ett, förstärkt med investeringar i originalmusikvideor och webbserier. Ett komplett konsumentproduktprogram, som hanteras av DreamWorks/Universal, följde efter lanseringen. Det började i USA och har fortsatt att byggas globalt. Allt detta har gjort serien till den första, strömmande huvudrollen, barnprogram som njuter av franchiseframgång. Berättelsen kommer sedan i full cirkel, med en biopremiär som tillkännages i maj 2021.
I slutändan, när det gäller ren produktion, har Dreamworks TV-affären varit en av de mest omfattande i Netflix historia. Dess producerat minst 98 säsonger av olika program, över 1000 avsnitt hittills med fler på väg. Det motsvarar ungefär 415 timmars innehåll.
neon netflix säsong 2
Vad händer härnäst för Dreamworks och Netflix?
Så vad är nästa för DreamWorks/Netflix-relationen? Som nämnts lanserade DreamWorks moderbolag, NBC Universal, en rivaliserande VOD-tjänst, Peacock, i USA under sommaren. Detta har redan valt den nya Madagaskar-serien, med den nya Trolls-serien utlovad där också. Sky UK, som också ägs av NBCU, tog nyligen en bita på DreamWorks-utgången med hundratals timmar ägnade också där.
Sky Kids-kampanjbanner för Dreamworks-innehåll
Kommentarer från chefer tyder på att de har sett tittarsiffror på åtminstone några av Netflix-serierna, ett privilegium som sällan ges till partners. Om DreamWorks kan applicera datadrivna insikter från denna till sin egen plattform, kan ett sista mästerskap av framsyn komma hem för att tömma dem.
Animationsutmatning till Netflix kvarstår fortfarande, för närvarande, tar en listig vändning mot serier baserade på Universal-filmer som t.ex. The Fast and the Furious och Jurassic World . Originalförskoleshower är också i mix med Gabby’s Dollhouse och Go, Dog. Gå! kommer fortfarande.
Den stora frågan, åtminstone för Netflix, är kommer de att kunna bygga sina egna barns innehålls-IP om Dreamworks-affären kom av bordet? Mer om det i ett framtida inlägg!
avsnitt av Andrew Tate South Park
