Den här gången förra året funderade jag på uppdrag av What's on Netflix om huruvida Gabbys dockhus kan bli DreamWorks nästa stora barnserie. Nyckeltal för prestanda, särskilt i USA, visade att showen tog ett avgörande momentum.
Snabbspola framåt 12 månader och Gabby har onekligen tagit sin plats vid sidan av Bluey och CoComelon som en av de bästa barnens IP-adresser på allas läppar. Det mest anmärkningsvärda med Gabby Men är att det är en äkta streamingledd franchise – som har sitt ursprung på en streamingplattform och inte har någon förutbestämd affinitet bland dagens publik.
Detta är svårt att uppnå. Som Margie Cohn, VD för DreamWorks Animation, berättade Hollywood Reporter :
Serier som Gabbys dockhus är få och långt mellan, särskilt i detta mycket konkurrenskraftiga och trånga tv-landskap... De mest populära fastigheterna idag är fortfarande de som bröt ut för fem eller till och med 10 år eller mer sedan.
En sak som folk ibland glömmer är att DreamWorks har en meritlista inom detta område. Spirit Riding Gratis är utan tvekan den enda andra IP-adressen som har lyckats med streaming på franchisenivå. Jag har följt Gabby noga sedan hon lanserades. Här är några strategier jag har sett som utan tvekan har bidragit till hennes framgång.
1. Pre-game en YouTube-närvaro
Även om Gabbys dockhus lanserades på Netflix i januari 2021, showen hade faktiskt varit aktiv på YouTube från föregående år. Smart, det hade tagit över och ändrat namnet på en närvaro som ursprungligen byggdes av DreamWorks Rhyme Time Town . Detta innebar att dyrbar YouTube-algojuice inte hade en stående start och Gabby kunde bygga vidare på en redan etablerad förskolepublik. Skönt för henne!
hur många uns är en stanley cup
YouTube är en grundläggande del av att bygga ett barnvarumärke idag. Om min rygg var mot väggen, skulle jag säga (med en rysning) att det är viktigare än att sändas ur distributionssynpunkt. En av nyckelfrågorna för IP-ägare är var börjar man med en YouTube-närvaro? Det finns möjlighet att gå med de som tillhör dina partnerplattformar. De Netflix Jr. YouTube-kanal t.ex. kommer med nästan 14 miljoner prenumeranter . Den nivån av garanterad tittarsiffra är ett klart plus, men om det är ditt enda tillvägagångssätt ger det också fullständig kontroll över ditt öde.
mitsuri demondräpare
Så om du lanserar ett varumärke på YouTube, var ska du börja? Om du äger rättigheterna till flera IP:er kan det finnas potential i att bygga en navkanal: en närvaro som betjänar flera varumärken, vilket skapar en publik som är agnostiker av en specifik show. Det finns många barnproducenter som gör detta, inklusive två huvudsakliga YouTube-operatörer, WildBrain och Little Dot Studios .
Vilka är dina alternativ utan den lyxen? Om du vill bli framgångsrik kan du marknadsföra dig dit genom YouTube-annonsutgifter på Sök och TrueView (pre-roll-annonser). Hur mycket algoritmen överger dig när du slutar ge den pengar är en annan fråga.
Ett mindre självklart tillvägagångssätt är att köpa en kanal begagnad. Detta följer en liknande riktning Gabby i att det involverar ett omprofilering av en redan existerande tillgång, i hopp om att dra in och omvandla den publiken. Kostnaden här kommer att vara skalbar i takt med hur stor kanal du vill köpa, förutsatt att den rätta vad gäller storlek och publik finns på marknaden.
2. Fokusera på barnen, inte föräldrarna
En sak kommer du att märka Gabbys dockhus är att investeringar för att bygga ägda sociala mediekanaler för vuxna inte har prioriterats. Det måste ha tagits hänsyn till detta, sedan Instagram , Facebook och Kvittra handtag sattes upp 2018. Sidor har en nominell efterföljare, troligen alla organiska, och nu kastar sig till DreamWorks Jr.s sociala närvaro. Detta är mer etablerat, även om det fortfarande är relativt blygsamt, med 80 000 likes på Facebook och 21 000 följare på Instagram.
Sociala medier kan kännas som ett riktigt viktigt marknadsföringsverktyg, eftersom vi alla (gamla) är på det hela tiden. Dess tillämpning i marknadsföring till små barn och förskolebarn bör dock finjusteras. De är inte där, det borde de inte vara, så om du vill få dem att titta på din show, tänk efter två gånger innan du överinvesterar i den här typen av marknadsföring. Föräldrar är där, vilket är användbart på vissa sätt, särskilt när du marknadsför leksaker och andra varor.
Och det är här du kan se Gabbys dockhus sociala mediers fotavtryck. Det finns gott om sponsrade influencer-inlägg som länkar produkt och lokala återförsäljare. Det finns också tårta. Massor och massor av tårta, vilket är den slam dunk grammable möjligheten för denna fastighet.
3. Rulla ut avsnitt på Netflix bara så
Utrullningen av första fönsteravsnittet för en förskoleserie är en knepig tango, en utmanande cha-cha, en blåmärken boogaloo. (För långt? Aldrig.) Å ena sidan väger du upp avsnittsleverans och dubbning, som, oavsett vad, alltid är försenad. Å andra sidan försöker du se till att publiken får tillräckligt med avsnitt för att göra det klibbigt vid lanseringen, samtidigt som du har innehåll för att hålla dig igång hela året. Lägg till detta en överlappning av konsumentprodukters förväntningar, med licenstagare som käftar för att frihandelsavtal ska passera, och nervös över minimigarantier på flera miljoner dollar, och balansen du behöver för att trampa är knivsegg.
Allt detta förutsätter att du har något att säga till om och kan diktera innehållsprogrammering för att stödja ditt varumärke. Så vitt jag vet är det inte exakt att diktera innehållslanseringsdatum till Netflix (eller plattformar i allmänhet). EN SAK , men om någon kunde ha en chans att påverka skulle du tro att det skulle vara DreamWorks.
För Gabbys dockhus , lanseringen av Netflix-avsnittet landade bara så :
merzost
Jag säger inte att det inte fanns ett Hail Mary-ögonblick under de åtta månaderna mellan säsong 1 i januari och säsong 2 i augusti. Förnuftiga böner skulle ha tagit formen av innehållsmarknadsföringsinitiativ för att få nya tittare att hitta serien. Till julen 2021 fanns det en anständig volym avsnitt, plus en del bra innehållstakt för att stödja en framgångsrik amerikansk leksakslansering. Men ta inte mitt ord för det, fråga Nielsen Streaming Content Ratings. Gabbys dockhus skulle avsluta 2021 som det bästa strömmande originalet för barn 2 – 11. Det slog andra DreamWorks-serier baserade på etablerad IP som Jurassic World: Camp Krita och The Boss Baby: Back in Business . Det trumfade till och med Bluey och PJ-masker , allt detta trots att endast 10 avsnitt med innehåll är tillgängligt under större delen av året.
4. Inriktning på produktlansering i USA en säsong efter innehållslansering
Tidsmässigt, vilket år en utrullning av Gabbys dockhus innehåll som lyckades göra var att leverera den perfekta upptakten till Spin Masters lansering av leksaksserier i USA för hösten/vintern 2021. Showen hade tid att lägga sig med tittarna, uppmuntrad av dess djupa närvaro på YouTube, och vi skulle anta innehållsmarknadsföring .
Nya avsnitt för tillbaka till skolan och igen inför semestern gav mycket att skrika om innehållsmässigt under den viktiga presentsäsongen. USA:s produkt- och detaljhandelsmarknadsföring skulle ha flugit vid sidan av detta, vilket förstärkt bruset. Avsnittssläppen skulle också säkerställa att serien låg ovanför mitten på Netflix hemsida under denna period. Innehållsskenan för den nya utgåvan på Netflixs visningsplattform är förmodligen det enda stället där du kan vara säker på att din show kommer att landa.
5. Toyetic konsumentprodukt krokar att dö för
Ledtråden ligger i namnet, Gabbys dockhus . Teman i den här showen är så naturliga konsumentprodukter att det gör ont. Bortom dockhuset är det katterna! Söt och iögonfallande i antingen plysch eller lekset. Ett hårband för kattöron som tillbehör skriver sig själv, och ger också ett lågt ingångspris för även en tillfällig tittare att ha sin egen fysiska del av showen. Lägg till detta hantverk och bakning och du har flera vinklar för autentiska, spännande konsumentproduktteman i flera kategorier. Ärligt talat, de kreativa produktkrokarna i den här showen förtjänar en egen Just Make Sense-lista.
6. Fördubbling av global linjär distribution bortom Netflix
Som alla sanna conquistadora var stridsropet för Gabby först USA, sedan världen!, eftersom 2022 skulle se fastigheten expandera. Netflix penetration globalt är inte lika stark som i USA. Min senaste siffra har % hushåll enligt nedan för viktiga europeiska marknader, ge eller ta upp till 33 % av påstådda lösenordsdelare:
Potentiellt tillräckligt stark i Storbritannien, men mycket svagare i andra länder. Den naturliga baksidan av #streamingwars är argumentet att linjär TV är död. Linjär TV har helt klart genomgått en enorm förändring under det senaste decenniet. Det har funnits några betydande slutningar specifikt för (nära hjärtat) barnkanaler. Allt detta har inte berott på förändringar i tittarsiffror och publikbeteende. En del av det kommer att ha motiverats av att stora underhållningsföretag som Disney behöver vara fria från innehållsåtaganden med stora distributörer som Sky. Dessa företag skulle inte kunna försörja sina streamingtjänster med sådana distributionsåtaganden på plats. Saken är den att linjär TV inte är död. Särskilt inte i Europa och särskilt inte för förskoleinnehåll. Förtroendet för föräldrarna förblir intakt.
Teamet bakom Gabbys dockhus fick detta och höll inte tillbaka med att registrera viktiga gratis-till-luft-barnpartners i Italien, Storbritannien och Spanien. Dessa säkerställde en bred räckvidd bland barn på dessa marknader över tillbaka till skolan och julen 2022. De skrev också på ett betal-TV-avtal med Cartoonito i LATAM, som trädde i kraft tidigare. Den lägre publikräckvidden som levereras av betal-TV kan ha varit anledningen till att de valde att lansera dedikerade Gabby LATAM YouTube-kanaler i slutet av förra året.
Det är också här du kan se bara så faktor för Gabbys dockhus lansering av avsnitt för år 1. Arton avsnitt som släpps i augusti 2021 tillåter en antagen 12-månaders fördröjning för dessa att träffa partners bortom Netflix i följande skolgång, med fler volymer precis runt hörnet i oktober.
var man kan se imperiet
7. Håller tillbaka den globala produktlanseringen ytterligare ett år efter USA
All denna aktivitet var grunden för den kommande globala produktlanseringen hösten/vintern 2022. Det kan ha varit frestande för DreamWorks-teamet att anpassa produktutrullningen över hela USA och globalt. Det finns operativa fördelar, marknadsföringsmaterial är lättare att återvinna till exempel. Risken med denna strategi var att innehållsdistributionen på marknader utanför USA sannolikt inte skulle ha en kritisk massa. Genom att hålla tillbaka produktlanseringen i ytterligare 12 månader kunde DreamWorks och huvudlicenstagaren Spin Master lita på att tittarvolymen för Gabbys dockhus räckte för att driva leksaksförsäljningen. Heck, i Storbritannien behövde de till och med föra fram produktutrullning , med Smyths Toys som lanserar sortimentet i juni.
8. Teman upp senare konsumentproduktlinjer, som det gör för säsong 7!
Grejen med att driva pågående konsumentprodukter är att det alltid finns ett behov av färska. Produkter behöver nya krokar och vinklar. Det är därför man introducerar produkt med vattentema för säsong 7 , lagom till våren/sommaren 2023, ja, det är bara vettigt. Jag skulle förvänta mig att se ett överflöd av Gabby och Mercat-leksaker komma till en pool nära dig i sommar.
Nya teman för konsumentprodukter kan drivas antingen av innehåll eller leksak. Drivs av innehåll är saker som nya karaktärer. Drivs av leksak är oftast saker som lekmönster eller säsongsvariationer. Enligt min mening drivs de bästa produkterna av båda, som de är i det här fallet. Om du hörde att Gabby's Dollhouse gick för ett simbassängtema, skulle du förmodligen föreställa dig något i stil med bilden ovan: Gabby och kattungarna i en pool, ha kul. Den finns utan behov av innehåll men kan understrykas och utökas genom att inkluderas i serien, som säsong 7 har gjort. Hela säsongen är dock inte helt tillägnad detta; det finns andra leksakselement som du lätt kan se komma ut för framtida konsumentprodukter, som älvor. Medskaparen Traci Paige Johnson ger utmärkta insikter om att få rätt balans för integrering av konsumentprodukter för innehåll i denna intervju .
9. Bygga, bygga, bygga, bygga
Prestationsstatistik för Gabbys dockhus fortsätter att staplas upp. Över 700 miljoner visningar över de tre Gabby's Dollhouse YouTube-kanaler. Nästan 60 miljoner streamar för Gabbys Spotify-spellista. När det gäller innehållsprestanda misslyckades tyvärr säsong 7 att ta sig in på Netflix Global Hours Viewed Top 10, men det här är en knepig plats för barninnehåll. Det fragmenterar individuella säsonger som inte riktigt stämmer med hur förskolebarn konsumerar tv-serier. För denna specifika publik har bara fyra shower någonsin tagit sig igenom: CoComelon (flera säsonger), Lilla ängeln (lansera), Varelsefallen (lansering) och Gabbys dockhus (säsong 2 men inga andra). Så det är en stor prestation att klara det, snarare än en stor röd flagga om du inte gör det.
Vad vi vet från Nielsens betyg för streaminginnehåll är att den genomsnittliga veckovisa minuterna i USA gick från 170 miljoner år 2021 till 180 miljoner år 2022. Serien dök upp i topp 10 under två veckor nyligen i februari, upp igen till 265 miljoner och 290 miljoner. Direkt från pressen, släpptes just den här veckan, det kan vi se Gabbys dockhus Säsong 7 gav en total visning av programmet upp till 383 miljoner minuter. Gabby är inte längre en väntande franchise, det verkar som att hela franchise-svänghjulet är i drift.
10. Och allt vi inte kan se...
Det finns en mängd andra saker på gång för Gabbys dockhus som jag inte har fångat här. I många av de länkade artiklarna kan du till exempel se PR-teamet på jobbet. Lägg till konsumentmarknadsföring, kampanjer, återförsäljaraktiveringar, detaljhandelsmarknadsföring, fantastiska publiceringspartners, flera appar, soundtracket och mer. Det råder ingen tvekan om att detta nu är en 360-graders franchise.
Så vad händer härnäst för Gabby? Den här gången förra året, en annan 20-avsnittsbeställning tillkännagavs . Du måste tro att det skulle komma fler av dem. Bluey gjorde franchiseförklaringen att ha en float på Macy's Thanksgiving Day-paraden förra året. Himlen verkar vara gränsen för Gabby också, så skulle hon kunna ta del av händelserna för 2023?
tokyo Revengers säsong 3 dub
jag var rfrågade nyligen om det fanns en unik eller banbrytande sak med Gabbys Dollhouse-franchisestrategi som fick det hela att fungera. Min åsikt, lite irriterande, är att det enda som DreamWorks gjorde är alla dessa saker. Lägg till lite tålamod och mod. Planera planen, lita på planen, gör planen. Låt dig inte distraheras av tidig framgång och bråka med planen. Alla som arbetar inom företag vet att det är en tuff bedrift att göra: anpassning, ledning och utförande.
Medan smarta kommentatorer i underhållningsbranschen kämpar för att komma på en ny underhållningsserie som tar fart , vi är precis här i barnutrymmet och firar en som gör just det, och det är strömning som startade!
