Bilder: DreamWorks / Netflix
Det finns en pågående fråga kring barns innehåll i streaming: Är distribution via SVOD tillräckligt för att driva framgång på franchisenivå? Detta kan definieras som innehållsengagemang i en kritisk skala där det är möjligt att i stor utsträckning kommersialisera IP:n över andra företag, särskilt leksaker. Hittills har det bara funnits ett stort exempel på detta, Spirit Riding Gratis från DreamWorks.
DreamWorks och Netflix
DreamWorks gick all in på streaming många år innan det var på modet. Deras Netflix-avtal 2013 såg dem begå rejäla förstagångsfönster på TV-innehåll som stöder franchiseföretag som Shrek och Madagaskar. Om det strömmande landskapet var en person, skulle det förmodligen inte komma ihåg en tid då denna affär inte var en del av möblerna.
Samarbetet har sett över 1 200 avsnitt av TV utgivna. Derivat innehåll för The Croods , Troll , Hur man tränar din drake , och The Boss Baby har allt flutit igenom. Det har också varit fristående framgångar med Guillermo del Toro's Sagor om Arcadia trilogi. Lägg till detta franchise återfödelse av Spirit Riding Gratis och det är rimligt att säga att partnerskapet har varit en win-win.
Redaktionell pivot i affären
Efter DreamWorks förvärv av NBC Universal var en tydlig redaktionell pivot synlig. Serier som träffade Netflix började diversifiera sig bort från DreamWorks franchisefilmkatalog. Derivat från Universal Pictures gynnades, inklusive Fast & Furious och Jurassic Park. Parallellt med detta skifte tog de ökända streamingkrigen fart, med DreamWorks Animation Television som rasande ackumulerade produktionspartners; Till Netflix och Amazon Prime lades Hulu och Apple TV+, samt NBCU:s egen SVOD, Peacock.
Även med en stor filmkatalog tillgänglig för inspiration, behövde DreamWorks gräva lite djupare för att hänga med i all denna produktion. Även om böcker och serier förblev en pålitlig källa, ett originellt förskolekoncept, Gabbys dockhus, var grönt upplyst . Detta är anmärkningsvärt i det nuvarande streaminglandskapet där det finns en stark instinkt att placera satsningar på befintlig IP. DreamWorks själva hade inte särskilt för vana att skapa helt nya TV-koncept.
Gabbys dockhuslansering
I showen följer vi Gabby, som använder sina magiska kattöron för att transportera sig in i sitt dockhus där hon ger sig ut på äventyr och löser problem tillsammans med en mängd kattkaraktärer. Konceptet träffar ogenerat alla tänkbara söta ställen för unga flickor: söta katter/kattungar, roliga håraccessoarer, bakning, pyssel, sjöjungfrur... listan fortsätter. Den är rosa och gnistrande i estetik. Den har till och med en ambitiös vinkel i varje avsnitts live-action-öppning. Tittarna tas in i showen av den lite äldre Laila Lockhart Kraner. Trots trender bort från överkönstillhörighet för barns media de senaste åren, är det som är klyscha fortfarande ofta bullseye.
Gabbys dockhus hade premiär på Netflix i januari 2021. Men vänta – det är inte början på historien. Serien hade redan fått en del speciell uppmärksamhet. Klipp från programmet såddes i slutet av 2020 på en YouTube-kanal som DreamWorks hade dedikerat till en annan Netflix Original, barnrim fokuserad Rhyme Time Town .
Mer än YouTube-aktiviteten hade mästerleksakslicensinnehavaren Spin Master kommit ombord med en plan för lekset, figurer, plysch, spel och pussel. I samarbete med NBCU skulle de även lansera en interaktiv mobilapp inför seriepremiären.
Lanseringen av Gabbys dockhus följdes några veckor senare av en annan DreamWorks förskola stallkamrat, Gå, hund. Gå! Både Gabbys dockhus och Gå, hund. Gå! plingade Nielsen SVOD Top Ten runt deras premiärer. Gabbys dockhus skulle gå vidare till diagrammet igen vid sin andra och tredje säsongslansering. Globala månatliga visningar på YouTube-kanalen, nu omdöpt till Gabby & Friends, uppgick i genomsnitt till över 18 miljoner under 2021. Serien var också med i Netflix Global Hours Viewed Top 10, när dessa listor introducerades under andra halvan av det året.
Gabby's Dollhouse År 1 föreställning
Dessa hajfenor av prestanda tipsar om seriens inverkan under hela 2021. Det är rättvist att säga att Gabbys dockhus hade en fantastisk show, särskilt med tanke på att den bara körde 10 avsnitt med innehåll fram till augusti. I US Nielsen Streaming Ratings kom det ut som det bästa originalet för barn 2–11, med stryk Jurassic World Camp Krita och även de mer etablerade Boss Baby: Back in Business . Inom den övergripande rankingen, skavde det axlar med hushållsfranchising som Peppa gris och Miraculous: Tales of Ladybug & Cat Noir , trumfande Bluey och PJ-masker .
Den har liknande sängkamrater i FlixPatrol Kids Trending Top 10. Här rankas den 2ndför 2021 globalt, bakom PAW Patrol men före Peppa gris och till och med visningsgiganten det vill säga CoComelon . Ser man internationellt har FIGSUK-data från Digital i Gabbys dockhus som Netflix mest populära Kids Original, näst efter Peppa gris i den totala rankingen.
Har vi en ny Netflix Original Kids-serie?
Så har vi en ny Netflix Original Kids-serie? Innehållsprestandastatistik berättar verkligen en positiv historia. Även om vi saknar offentliga riktmärken för när detta har hänt tidigare, är det tydligt att siffrorna Gabbys dockhus har sett som ett år 1 fastighet är exceptionella. Utöver denna framgång hade IP en omfattande produktlicenslinje, som gjorde anspråk på en plats bland NPD:s fem bästa nya leksaksfastigheter i Nordamerika, med en europeisk utrullning i hand för 2022. Fastigheten nämndes flera gånger i Spin Masters senaste vinstsamtal, vilket tyder på att de är ganska nöjda med verksamheten de har gjort 2021.
Den kanske största förtroendevotumen är från Netflix själva. Serien fick nyligen ytterligare en 20-avsnittsbeställning. Med Netflix Preschool Lead Heather Tilerts ord:
Barn absolut älskar världen av Gabbys dockhus .
Detta är utöver greenlights på två nya DreamWorks förskoleoriginal: Inte riktigt narval , baserad på en bok, och Daggdroppsdagböcker , en annan ny IP. Detta är definitivt signaler om att relationen mellan Netflix och DreamWorks lever och mår bra, och att IP på franchisenivå är av intresse för Netflix, även när det inte är deras eget.
