Det är rimligt att säga att Netflix verkade hausse på deras barns erbjudanden 2020. Innehåll från deras stall med förvärvade fullblodskreatörer hade börjat landa. Disneyveteranen, Glen Keane, levererade förskoleserier Trash Truck och animerad funktion, Över månen . High School Musical Hitmakaren, Kenny Ortega, hade levererat live-action-serien Julie och fantomerna . I animation uttalade innehållschefen Ted Sarandos ambitioner att nå 6 inslag per år och fånga eller kanske till och med passera Disney.
Och det fanns mycket att vara exalterad över under 2021. Barnserier från Obamas Higher Ground-produktioner var på väg. Pipeline från förskolespelaren Chris Nee ( Doc McStuffins / Vampyrer ) började också flöda. Utöver detta gav det mysiga teaterlandskapet Netflix möjligheten att välja ett par ytterligare titlar från Sony Pictures Animation-skivan.
Plattformsförändringar
Innehållsupptäcktsstrategier på Netflix utvecklades också. En dedikerad Trending Top 10 lanserades i barnsektionen i juli. Deras mobilupplevelse introducerade en funktion för snabba skratt i kort form. Detta tillåter klippnavigering i en upplevelse i TikTok-stil – ett definitivt program för yngre tittare. Den kanske största förändringen var att hela avsnittsinnehållet levererades via Netflix barn YouTube närvaron ökade avsevärt. En gång en riktig muromgärdad trädgård, 2021 hade serien premiär av Ridley Jones (från ovannämnda Nee) träffade YouTube innan Netflix premiärdatum.
Ett positivt med dessa förändringar, för de av oss på utsidan, är den extra potentialen för datapunkter för innehållsprestanda. Netflix själva kastade nyligen boken mot datarapportering i november förra året. I ett första i sitt slag för alla streamingtjänster, de började släppa veckovisa Global Hours Viewed-data på topppresterande serier och filmer.
Innehållsprestanda för barn: animerade filmer
Dead boy detektiver visar
Så, med allt detta i åtanke, vad vet vi om barns innehållsprestanda 2021? Först och främst vet vi det animerade funktioner förblir en central drivkraft för engagemang för streaming. från Sony, The Mitchell's vs. The Machines såg bra prestanda över amerikanska Nielsen SVOD-betyg. Kinesisk samproduktion Önska Dragon faktiskt överträffade Mitchells i den globala trendiga topp 10:orna. Medan Levande landade i tid för att se prestanda i Netflix nya Global Hours Viewed-mått. Lägg till detta inhouse Original Tillbaka till Outback , och du har en anständig filmskiva.
demi-mänsklig klass
För att understryka behovet av att bygga ut dessa interna original, fortsatte Netflixs relation med Sony att perfekt demonstrera innehållsvapenhandlarmodellens ombytliga karaktär. Trots 2021 års fantastiska samarbetsform, Hotel Transylvania 4 kommer att gå till Amazon Prime , för den furstliga summan av 100 miljoner dollar. Att lägga förolämpning till skada, tittarsiffror för Hotel Transylvania 3: Sommarlov kan ses dyka igenom i Global Hours Viewed-rankingen.
Innehållsprestanda för barn: Live-action-filmer
Förutom animation är live-actionfilmer fortfarande ett segment som Netflix framgångsrikt har odlat under en tid.
Denna genre, avskalad från teater, har blivit något av en specialitet för tjänsten. Det har funnits många framgångsrika filmserier inklusive Kyssbåset , Till alla pojkar , och The Princess Switch . Inriktningsstrategier för dessa filmer är maskingevär, snarare än prickskyttegevär. Aktivt eftersträvad potential att fånga intilliggande publik, inklusive yngre/äldre syskon och föräldrar, är ofta en del av formeln. 2021 var inget undantag från detta, med ett antal anmärkningsvärda filmer för äldre barn/unga tonåringar som levererade fantastiska resultat för Netflix.
En nyckelingrediens i detta är ofta talang. TikTok-stjärnan Addison Rae gjorde sin filmdebut på plattformen med 90-talets omstart Han är allt det där och fortsatte med att underteckna ett avtal om tre filmer.
Det var en härlig datauppsättning vi hade en gång...
När det gäller barn specifikt, var live-action-film framförande under året. Vi kan vara hjältar (ok, som tekniskt sett lanserade juldagen 2020), uppnådde det näst högsta antalet trendiga topp 10-poäng av någon film. Den hade också en bra omtittningsfaktor, eftersom den också befann sig i Nielsens totala 2021 US SVOD Top 15.
Att hitta 'Ohana var ett ultimat outsiderskott som lanserades i januari. Den häftiga Indiana Jones-hyllningen lyste upp Trending Top 10 och slog in veckovisa US Nielsen SVOD-nummer. Efter detta var JA DAG med Jennifer Garner (som du känner) och Jenna Ortega (som du kanske inte). Filmen såg det högsta barninnehållet som Netflix har släppt hittills. Jenna Ortega är definitivt en att titta på. Efter att ha fått sitt genombrott på Disney Channel, har hon varit med i ett antal buzz-värdiga serier och är nu knuten till titelrollen i Netflixs Addams Family-spin-off, onsdag .
Kids' Content Performance: Series
Där vi har färre bevis på att barns innehåll är genomskuret är på serier. Med undantag för behemoth CoComelon (som skär igenom på alla mätvärden så mycket att det är uppriktigt sagt pinsamt), våra datapunkter för barnserier är ganska begränsade. DreamWorks har haft viss framgång, innehållet sjunker för båda Gabbys dockhus och Jurassic World Camp Krita pingat på offentliga mätvärden. Men data om Netflix in-house Originals är begränsad. Även i de dedikerade Kids Trending Top 10s, filmer och specialerbjudanden överindex.
Som du kan se i diagrammet ovan, spelshow, Golvet är lava , är det enda undantaget från detta. Webbplatsens medarbetare Josh Shepherd gjorde mig uppmärksam på den här. Showen är mycket inriktad på familjen och är tillgänglig i Netflix barnsektion, förmodligen för att driva samvisning. 37 miljoner tittare för säsong 1 räckte för att pressa säsong 2 grönt ljus.
mitten tv
Netflix nya Global Hours Viewed borde visa en viss fördel när vi tittar på barnserier framöver. Mätvärdet för visning av timmar kommer att spelas upp till innehåll som ser många upprepade visningar. Vilken förälder som helst kommer att berätta för dig att för ett aktuellt favoritprogram kan detta vara MYCKET (se tidigare: CoComelon ). Intressant, begränsad serie Maya och de tre klippte igenom på Global Hours Viewed i oktober. Det vi ser här kan till och med vara ett riktmärke för hur framgång ser ut, med mer än 55 miljoner timmar under de första två veckorna. Det är problemet när mätvärden förändras, alla våra tidigare riktmärken görs oanvändbara.
Vad har vi att se fram emot 2022?
Så var placerar det oss när vi ser fram emot 2022? För animerade funktioner, både Havsdjuret och Min fars drake är efterlängtade. Den förstnämnda är skriven och regisserad av den Oscar-belönte filmskaparen Chris Williams ( Hav , Big Hero 6 , Bult ). Den senare kommer från den irländska studion Cartoon Saloon som har fått Oscarsnomineringar för alla sina långfilmer. Tittar på live-action-funktioner, uppföljare Lång tjej 2 och Enola Holmes 2 nämndes båda i den senaste vinstrundan. Det övergripande värdet Netflix ser i att vara en destination för filmer diskuterades utförligt här också.
På seriefronten , det ska bli intressant att se hur Netflix Original spin-off-serien CoComelon Lane landar med publik. Moonbug Entertainments stallkamrat, Blip , har också rullats ut på Netflix på vissa marknader. Tiden får utvisa om CoComelon framgången kan replikeras.
Slutligen, som sannolikt kommer att träffas senare än 2022 är den första originalutgången från Roald Dahl-affären . Vi antar att de två Charlie och chokladfabriken animerade serier från Taika Waititi kommer att träffa barn. Maya och de tre uppvisade verkligen en bra ritning av episk animerad berättelse i serieformat.
lämnar Netflix januari 2024
Så vad tycker Ted Sarandos?
Med allt detta i åtanke var det intressant att kommentarer från innehållschefen Ted Sarandos angående barnvertikalen var mer dämpade 2021. På rätt spår? Ja. När det gäller animation gör de bästa historieberättarna på planeten sitt nästa projekt på Netflix. Men framgången bedömdes fortfarande vara en lång väg ut för barn, åtminstone ett par år. Kanske väntar på den där Roald Dahl-utgången. På den animerade funktionsfronten är bankbar intern IP ett måste. Om Tillbaka till Outback 2 kan skära den här senap är en annan fråga.
