På bilden: Tall Girl, Alexa & Katie & Julie and the Phantoms
I del sex av Emily Horgans granskning av Netflix strategi i barnrummet tar hon en titt på Netflix strategi för att gå efter gen Z eller de så kallade tweens. Nedan tar Horgan, en oberoende mediakonsult, en titt på hur de stjäl en sida ur Disneys spelbok (och kanske ännu viktigare deras talangpool) för att göra det.
Som nämnts i den här serien hittills har Netflix gjort mycket samlade ansträngningar i barnens animationsutrymme. Att bygga vidare på framgångarna de har sett med filmer som t.ex Klaus och Över månen , de har för närvarande design att bygga till sex animerade filmer per år. Även om framtiden för deras långvariga samarbete med DreamWorks-animeringen är osäker , båda parter har fått värdefull förståelse och insikt från affären. Förskolan är ett område där de gör tydliga drag, stärkta av förvärvet av etablerad YouTube-animerad IP .
frysningsåldern
Alla beslut inom detta område har stärkts av avtal som tecknats med viktiga kreativa talanger. Det är väldokumenterat att en betydande del av dessa kom från Disney, inte minst av Netflix själva. Glen Keane och Chris Williams gick med efter karriärer på Walt Disney Animation Studios. Darla Anderson och Sanjay Patel kom från Pixar. Chris Nee och Alex Hirsch täcker animerade TV-serier efter att ha skapat Doc McStuffins respektive Gravity Falls.
Hur är det med live-action?
Viktigt är att flödet från Disney breddas till Live-Action också. Disney Channels kreativa chef Naketha Mattocks gick med i företaget i mars 2018. En affär med Kenny Ortega, skapare av High School Musical och Ättlingar , tillkännagavs ett år senare. Mattocks första film utanför porten var Lång flicka som såg prestandan tillräckligt stark (41 miljoner tittare på 28 dagar) för att motivera ett pressmeddelande.
| Namn | Känd @ Disney för... | Netflix titlar |
|---|---|---|
| Darla Andersson | En insekts liv | TBC animerade och live-action projekt |
| Monsters, Inc. | ||
| Bilar | ||
| Toy Story 3 | ||
| Kokos | ||
| Alex Hirsch | Gravity Falls | Inside Job (vuxenanimation med Shion Takeuchi) |
| Glen Keane | Den lilla sjöjungfrun | Over the Moon (animerad film, oktober 2020) |
| Skönheten och Odjuret | Trash Truck (förskoleserien, nov 2020 | |
| Aladdin | ||
| Pocahontas | ||
| Bult | ||
| Tilltrasslad | ||
| Naketha Mattocks | Ättlingar | Tall Girl (2019) |
| Ättlingar 2 | Go Karts (2020) | |
| The Sleepover (2020) | ||
| Main Event (2020) | ||
| En barnvaktsguide till monsterjakt (2020) | ||
| Feel the Beat (2020) | ||
| Hälften av det (2020) | ||
| Chris Nej | Doc McStuffins Vampirina | Ada Twist Scientist (förskoleserie beräknas 2021) |
| Ridley Jones (förskoleserie) | ||
| Spirit Rangers (förskoleserie) | ||
| Dino Daycare (förskoleserie) | ||
| Kenny Ortega | High School Musical Franchise | Julie and the Phantoms (live-action-serie sep 2020) |
| Descendants Franchise | Auntie Claus (live-action musikaliskt inslag) | |
| Sanjay Patel | Sanjays Super Team kort för Pixar | Ghee Happy (förskoleserie) |
| Andra Pixar-krediter inklusive Monsters, Inc, Cars, Toy Story 2 och The Incredibles | ||
| Chris Williams | Bult | Jacob and the Sea Beast (animerad film) |
| Big Hero 6 | ||
| Hav |
När det gäller kreativa talang på skärmen, innehöll filmen Sabrina Carpenter. Det namnet är förmodligen inte bekant om du inte var en Disney Channel-tittare på noughties. Carpenter spelade huvudrollen i omstarten Tjej möter världen . På Netflix gick hon med Disney-alunen Vanessa Hudgens, från High School Musical berömmelse. Hudgens har haft en vanlig julfilmslot på plattformen de senaste tre åren ( The Princess Switch , Riddaren före jul , The Princess Switch: Switched Again ).
rick the walking
När du tittar mer i detalj kan du se en rad andra Disney Channel-stjärnor som slår Netflix-filmer, som beskrivs i den praktiska tabellen nedan. Deras profiler tjänar perfekt den rena tonårsfilmstrategin som Mattocks skisserat i denna Hollywood Reporter-artikel . Det här är tonårsfilmer som talar till och passar även yngre publik. Många av de utvalda talangerna tar med sig en följare som har vuxit upp med dem till plattformen, tillsammans med viktiga mun till mun.
| Namn | Känd @ Disney för... | Netflix titlar |
|---|---|---|
| Paris Berelc | Mighty Med (2013 – 2015) | Alexa och Katie (2018 – 2020) |
| Lab Rats: Elite Force (2016) | Tall Girl (2019) | |
| Sabrina Carpenter | Girl Meets World (tv-serie 2014 – 2017) | Tall Girl (2019) |
| Work It (2020) | ||
| Sofia Carson | Descendants Franchise (2015–2019) | Feel the Beat (2020) |
| Vanessa Hudgens | High School Musical Franchise (2006 – 2008) | The Princess Switch (2018) |
| Polar (2019) | ||
| Riddaren före jul (2019) | ||
| The Princess Switch: Switched Again (2020) | ||
| Laura Marano | Austin & Ally (tv-serie 2011 – 2016) | Det perfekta datumet (2019) |
| Jenna Ortega | Stuck in the Middle (tv-serie 2016 – 2018) | The Babysitter: Killer Queen (2020) |
| Sadie Stanley | Kim Possible (film 2019) | The Sleepover (2020) |
Vad är så speciellt med den här publiken?
nya filmer den här veckan
Denna strategi är ett riktigt smart drag av Netflix. Långformat innehåll som har en attraktionskraft som täcker denna växande publik har varit knepigt under de senaste åren av några anledningar. Aktuell kassaekonomi gynnar evenemangsfilmer med en bred publik, vilket under en tid sänker budgetar för denna genre. Sociala medier ger en ny och omfattande pipeline av konkurrenskraftig underhållning. Det har också skapat ett samtalsutrymme som för dessa tittare att sätta varumärkesriskiga ämne i förgrunden. Rasism, polariserad politik, vapenvåld, könsflytande, till och med sexuell läggning. Traditionella medieföretag har bara engagerat sig försiktigt.
Det betyder inte att varje Netflix tonårsfilm har ett hårt slagande ämne i sin kärna, det skulle inte vara meningsfullt att programmera. Av naturen är det vanligt att genren helt enkelt är rolig och nyckfull. Men eftersom filmerna täcker spektrumet från lätt till meningsfullt, etablerar Netflix sig framgångsrikt som en kärnplattform för denna publik. De sitter fint bredvid live-action interpoleringsserier som Julie och fantomerna och Alexa och Katie . Senaste data från Kids Insights, en del av The Insights People såg Netflix som den viktigaste VOD-plattformen för 13-18 år i Storbritannien och USA.
var kan jag se napoleon
Varför är detta viktigt?
Vad detta ger Netflix är ett färdigt löpande band av publiksegment över alla demos. Barn som börjar i animerade serier går över till live-action sitcoms som Julie och fantomerna och sedan rena tonårsfilmer. Så småningom uppgraderar de till Netflix original som innehåller relaterade karaktärer som 13 skäl varför , Stranger Things och Paraplyakademin .
Det är en Netflix-ambition att ha något för alla. Möjligheten att leverera en tittare sömlöst genom deras innehållsekosystem kommer att säkerställa att denna ambition lönar sig för att behålla abonnenter.
