I flera år har observatörer beklagat bristen på synlighet i Netflix-betyg. Vi vet att alla tittar på Netflix, men hur ofta specifikt? Lyckligtvis har Netflix under det senaste året släppt faktiska uppgifter om deras program och filmer. (Vad jag kallar datekdoter .)
Vill du se allt vi har spårat? Tja, vad som finns på Netflix har du täckt med en hela sidan här och ett Google Numbers-ark med all data som du kan ladda ner .
Det är många siffror. Men kan vi lära oss något av det?
Jag tror att vi kan. Jag har spårat 30 datapunkter för Netflix hela vägen tillbaka till Ljus , och vi har tillräckligt med data för att ringa några samtal. Ytterligare, förra veckan släppte Netflix till Bloomberg sina tio mest sedda filmer . Med den stora, stora varningen att Netflix har släppt mycket färre datapunkter än vad de har filmer, låt oss se vad vi kan säga.
En notering om data
Varje datapunkt jag kommer att använda idag kom från Netflix. Netflix släpper bara global data, så alla dessa är globala prenumerantnummer. De flesta av släppen kom från Netflix resultatrapporter, men några släpptes av dem på Twitter.
narcos cast
Netflix har släppt två typer av mått för hur många prenumeranter som tittar på ett original. Först använde de tittare som såg 70 % av en film. Sedan, från och med i år, flyttade de till 2 minuters visning. Jag ska försöka konvertera allt till det tidigare numret, med hjälp av den här tabellen (baserat på Netflix uppskattning att 2 minuter visning ökar totalt med cirka 35%):
För att sammanfatta, här är vad jag tittar på.
Var – Globala data,
Vad – Allt konverterat till 70 % färdigställande av en långfilm,
Vem – Mätning av prenumeranter,
När – Från slutet av 2018 ( Fågellådan kvartal) till slutet av juni 2020.
Insikt 1 – Netflix-filmer drar till sig en allt mindre publik som andel av abonnentbasen.
Det här är inga dåliga nyheter, bara verkligheten att när en streamer blir större är det allt svårare att nå varje prenumerant med en ny film. Här är till exempel två topp-tio-listor efter antingen totalt antal prenumeranter eller procentandel av tittade kunder, med 2020-filmer markerade i grönt.
När du expanderar utanför de bästa filmerna och använder vilken film som helst som får över 20 miljoner prenumeranter kan du se den nedåtgående trenden för antalet prenumeranter över tiden:
Detta är inte förödande nyheter för Netflix, bara en insikt om att filmer inte tilltalar alla som prenumererar på en tjänst. Eller till och med resa globalt, vilket är där Netflix expanderar mest aggressivt.
Det är dock dåliga nyheter för tanken att Netflix någon gång kan dra tillbaka på innehållsutgifter. Om du driver en tjänst som måste tilltala alla behöver du massor av innehåll för att tilltala. Det ser ut som att vissa typer av filmer har tak.
Insikt 2: Amerikanska filmer fortsätter att dominera de tio bästa listorna.
Här är en tabell med Netflix topp 25 filmer framhävda av deras producerande land, med spanska och brasilianska filmer färgkodade:
Av de tio bästa är 9 från USA.
Av de 20 bästa är 19 amerikanska eller engelska språk. Av de 25 bästa var endast tre från utanför USA.
USA-producerade filmer fortsätter med andra ord att göra bra ifrån sig på Netflix. Jag har två förklaringar till detta. För det första är USA/Kanada-regionen fortfarande en stor del av det totala antalet Netflix-prenumeranter. (Över en tredjedel, och förmodligen högre i faktisk användning.) Amerikanska tittare tenderar att inte välja original på främmande språk. (Brittiska filmer/serier är de mindre undantagen.)
Den andra förklaringen är att Hollywood fortfarande är världens filmproducerande huvudstad. Den här lineupen skiljer sig inte så mycket från hur den globala biljettkassan presterar, med undantag för Kina, där Netflix inte är närvarande.
Insikt 3: Actionfilmer dominerar listan
Om en genre verkar fungera för Netflix så är det actionfilmer. Sedan förra året har de tagit fler och fler platser i topplistan:
Efter de sex bästa filmerna verkar det vara överallt, med en lutning mot genreprojekt som skräck, thriller eller kriminalitet.
Noterbart är att den här listan inte matchar de genrer som dominerar den globala biljettkassan. Där domineras listan av superhjältar, animerade filmer, science fiction och fantasy. Ändå kräver dessa filmer ganska stora budgetar som inte ens Netflix har förbundit sig till. (Deras troligen dyraste film Irländaren norr om 200 miljoner USD.)
Insikt 4: Oscarsfilmerna har inte gått särskilt bra.
Av alla filmer som Netflix har släppt för en Oscar i USA, Irländaren är den enda filmen som fått behandling med datecdote.
Detta borde inte vara alltför förvånande, men det krockar något med berättelsen om att Oscarsfilmer lockar många nya prenumeranter.
Insikt 5: Netflix har ingen databaserad fördel när det gäller att producera originalinnehåll.
Detta är min mest kontroversiella åsikt - en jag har gjort sedan början av 2019 — Men uppgifterna från det senaste året har bara backat upp detta. Trots påståendena om att de har ett försprång när det gäller att producera filmer med sina algoritmer, säkerhetskopierar inte data detta.
Istället har Netflix väldigt ordinärt framförande av långfilmer. Det betyder att de flesta av deras filmer är duds eller bomber, medan ett fåtal har överdimensionerade prestanda. Du kan se detta i histogrammet över deras filmprestanda efter tittarkategori.
Detta är vad som kallas logaritmisk fördelning av avkastning . Här är den tabellen som visar vilka filmer de har släppt efter kategori, och var jag har varit tvungen att uppskatta filmerna Netflix INTE berättade om.
Vilket är värt att notera. Netflix har släppt över 360 filmer sedan fjärde kvartalet 2017. (Enligt Netflix-filmer recenserade .) De har gett oss datapunkter (eller Nielsen har) för endast 30 av dessa filmer. Ändå, även om jag fördubblade antalet filmer i intervallet 20-40 miljoner prenumeranter, skulle formen på kurvan fortfarande hålla.
chef baby 3
Sedan Netflix släppte en topp tio-lista vet vi att bara tio filmer eller så har haft 40 miljoner prenumeranter, med 70 %-måttet (det är ungefär 55 miljoner med 2-minutersvisningsmåttet). Detta var den hemliga insikten Bloombergs tio bästa lista: vi känner till de tio bästa filmerna vilket betyder att varannan film måste ligga under det!
Dessutom, baserat på topp tio-listan och deras mönster av tillkännagivanden, ser det ut som att Netflix har berättat för oss sina topp 2 till 4 filmer på ett tillförlitligt sätt varje kvartal sedan vintern 2018 (med några andra som smyger sig in av olika PR-skäl.) Det enda undantaget verkar vara Plattformen från förra kvartalet, vilket jag inte kan förklara varför de utelämnade det. Min arbetsteori är att dess färdigställandegrad är lägre eftersom vissa kunder kan bli avstängda av skräckelementen.
Om Netflix verkligen hade ett försprång när det gäller att producera innehåll – vilket betyder att deras data gav dem unika insikter – så skulle vi förvänta oss att se större sluteffekter. Vi förväntar oss en uppgång i filmer som får 60, 70 och 80 miljoner tittare.
Istället köper Netflix medvetet i bulk—361 filmer!!!—med målet att se vad som fungerar och använda data för att marknadsföra det. Men de kan inte använda data proaktivt för att utveckla filmer. (Trots att jag ständigt antyder detta i intervjuer!)
(Underhållningsstrategin Killen skriver under denna pseudonym på hans eponymous webbplats . En före detta chef på ett streamingföretag, han föredrar att skriva framför att skicka e-post/gå på möten, så han lanserade sin egen hemsida. Anmäl dig till hans nyhetsbrev på Substack för regelbundna tankar och analyser om medie- och underhållningsbranschens verksamhet, strategi och ekonomi.)
