Osäker – Bild: HBO
Under 2023 har vi sett ett gäng distributörer som under det senaste decenniet har börjat stänga av sina licenskranar till Netflix omvänd kurs. I fallet med HBO har kranen slagits på för första gången, och i en nyligen intervju med HBO och Maxs chef Casey Bloys fick vi lära oss tanken bakom att licensiera deras program till Netflix och om fler kan vara på väg .
För att sammanfatta för någon obekant. Netflix har tagit emot HBO-program sedan juli med sådana som Osäker , Ballers , Band of Brothers , Stilla havet , och andra som ansluter sig till Netflix i flera regioner inklusive USA.
Övergången till Warner Bros. Discovery (moderbolaget till HBO) som flyttar till licensierad har länge signalerats av företaget men det hindrade inte att käften tappade tanken på att HBO-titlar skulle komma till Netflix.
Nu har vi fått lite mer kött till benet tack vare kodkonferensen som arrangeras av Vox Media. Bland gästerna finns Casey Bloys, chef för HBO och Max.
Foto av Jerod Harris/Getty Images för Vox Media
En mängd ämnen behandlades i intervjun med Peter Kafka, inklusive artificiell intelligens, WGA- och SAG-AFTRA-strejker, HBO:s strategi, Max namnbyte, kabelpaket och mycket mer. Bland de ämnen jag hoppades få fler svar på var Netflix-licensstrategin och tack och lov fick vi massor av svar.
Licensiering till Netflix speglar tidigare fönstervisning av innehåll
På frågan om beslutet att licensiera Netflix sa Bloys den konventionella visdomen att ha allt på ett ställe under det senaste decenniet, men sa att saker och ting förändrades för att replikera fönster från år tidigare. Naturligtvis är den logiska anledningen till att du inte sålt till dina konkurrenter under de senaste åren att du kommer att hjälpa dina konkurrenter.
Bloys citerade syndikeringen av många av dess shower genom åren och hänvisade till den som en mässingsring. Sex and the City var ett exempel på en tungt syndikerad show och Band of Brothers säljs till History Channel. Han citerade också det tidigare experimentet med att sälja sin programmering till Prime Video 2015.
Bloys antydde att den här första satsen av titlar som skulle komma till Netflix var experiment och med tanke på vad som sades ser det ut som att det har hjälpt dem, program och Netflix.
Bloys var också angelägen om att betona att alla licensavtal skulle vara ett samexklusivt arrangemang. Det betyder att vi inte kommer att se några HBO Originals som lämnar Max för Netflix exklusivt.
HBO-program får ett uppsving på Max på grund av tillägget till Netflix
Vi hade dessa diskussioner om vad om vi sålde Insecure, Ballers. Det som har varit intressant med det är att Ballers först och främst gick ur luften för över 10 år sedan och det är nu nummer 7 på Nielsen-listorna. Det som har varit trevligt med det är att utan att göra någonting på Max, så har tittarsiffran eller engagemanget hos Insecure och Ballers verkligen sett en topp sedan den fanns på Netflix.
Den allmänna popularitetspiken, särskilt för Ballers , är något vi skrev om här där du kan se användning av flera mätvärden utöver bara tittarsiffror som visar titelns popularitet växande sedan den kom på Netflix den 15 augusti 2023.
Det finns flera anledningar till den här stöten, inklusive det sätt som färskt innehåll på Netflix särskilt driver många tittare i den övre änden av listorna.
Bild: HBO
Förvänta dig inte Följd för att streama på Netflix
Medan Bloys pratade om licensiering av innehåll, sa Bloys att han tvivlade på att vi kommer att få se licensieringen av de senaste succésuccéerna för HBO oavsett om det är i form av Följd eller Den vita lotus .
En idé som Kafka kom med var licensiering Sann detektiv säsong 1 till 3 före premiären för säsong 4 2024. Bloys svarade: I marknadsföringssyfte är det något vi har tänkt på. Om du har en ny säsong av något är det vettigt och det ärliga svaret är, jag vet inte, kanske. Jag tror att det du måste balansera är att inte lägga ut för mycket där så att folk bara tänker 'jag väntar tills det kommer hit'.
Du kan hitta hela intervjun på Spotify (eller andra podcast-appar ) via podcasten Recode Media med Peter Kafka.
Skulle du vilja se fler HBO-program komma till Netflix? Låt oss veta vilka i kommentarerna.
