Vad är det största vi vet om streamingkrigen? Att vi inte vet mycket.
Netflix släpper bara betyg selektivt varje kvartal, så vanligtvis måste vi vänta tills ett intäktssamtal för att ta reda på hur deras innehåll presterar.
Hittills! I augusti började Nielsen släppa en veckovis topp tio lista för streaming. Samtidigt har Netflix en daglig topp tio-lista i alla länder. Lägg till några fler företag som har börjat dela ut lite data, så vet vi mer än vi brukade. Under de senaste veckorna har jag analyserat dessa datakällor för att ta reda på vem som gör det bra i innehållskrigen. (Se här eller här till exempel.)
Kungen av streamingkrigen just nu är Netflix. Så naturligtvis hade jag många tankar som passade här på What's on Netflix. Här är fyra insikter om Netflix innehåll har uppträtt.
Netflix är fortfarande kungen i streaming
Om du har läst mig hur länge som helst, vet du att jag är en björn på Netflix aktiekurs. Uppriktigt sagt är aktiekursen som Teslas: de underliggande fundamenten stöder det inte.
Så låt mig vara tydlig i förväg: Netflix ligger helt klart långt före alla andra inom streaming. Jag är orolig för Netflix, men jag är inte blind för vad de har åstadkommit.
Enligt Nielsens USA data får Netflix dubbelt så mycket visning som nästa streamer, Prime Video.
Nielsen är en sändningskanal
Jag hävdade på min egen sida att streamingkrigen blir allt mer konkurrenskraftiga. Detta är sant! Men man kan lika enkelt hävda motsatsen: Netflix äger fortfarande majoriteten av de mest populära programmen inom streaming. På Beslutare , jag jämförde varje streamers toppshow för varandra . Men titta på Netflix fyra toppprogram av Google Trends-data jämfört med Amazon Prime Videos enda (stora) show som släpptes i augusti och september:
Google Trender
Förmodligen, Kobra Kai och Lucifer är alla nästan lika populära som Pojkarna , och Netflix hade då Paraply Academy . Du kan se detta genom att titta på 7 Parks sommarrankningar (Memorial Day to Labor Day) över toppserier och filmer.
7 Park Andel av publik
Visst, Hamilton tog topplatsen, men Netflix äger tre fjärdedelar av topp 20-listan. Med hjälp av Nielsens data har 57 av de 60 bästa programmen sedan augusti varit på Netflix. (Nielsen fångar de tio bästa serierna eller filmerna per vecka.)
Netflix kan lansera vad som helst (men det betyder inte att de gör det)
En av berättelserna om Netflix som verkar oundvikligt sann är att de kan (åter)lansera vad som helst. Det största exemplet på detta var showen Du , som var en mindre show på en amerikansk kabelkanal (Lifetime) och blev en hit för Netflix. (Det första exemplet som vanligtvis nämns för detta är Breaking Bad på AMC.)
Analogin jag gillar att göra är att Netflix är det en sändningskanal i USA och alltmer runt om i världen. Vad detta betyder är att lika många människor ställer in Netflix som vanligt för att ställa in en sändningskanal en given kväll.
jag är legend uppföljare
Detta vänder den traditionella modellen på huvudet. Historiskt sett skulle innehållet gå från en populär kanal till en mindre tidslucka eller mindre. Till exempel skulle en stor sitcom vara på en sändningskanal, och sedan skulle den syndikeras till en mindre kabelkanal eller lokal station. Nu går innehåll från en mindre kabelkanal (Lifetime) till en större plattform (Netflix).
Som sagt, jag tror att vi överskattar betydelsen av Netflix. Ta Kobra Kai , den senaste mottagaren av en så kallad Netflix-bump. Berättelsen är att detta var ett program som ingen såg på Youtube, och nu är det ett program som alla i Amerika tittar på. I bästa fall skulle jag säga, kanske. När Cobra Kai hade premiär på Youtube fick den fortfarande tiotals miljoner visningar. Parrot Analytics kallade det mest efterfrågade streamingshowen i Amerika .
Cobra Kais största problem var att ingen prenumererade på Youtube Red, Googles misslyckade SVOD-pitch, och som ett resultat avslutade folk inte avsnitten. I det här fallet är det som ett program som gick från en kabelkanal som ingen någonsin hört talas om till en TV-kanal.
barbie och ken mugshot
Google Trends Cobra Kai
Netflix kan ta en show och öka dess buzz/popularitet cirka fyra gånger. Det är kraften i Netflix-effekten. Men att ha en show som är bra i första hand hjälper. Och baserad på fortfarande minnesvärd IP från 1980-talet.
Netflix äger fortfarande inte det mesta av sitt mest populära innehåll
Den andra trenden i uppgifterna är att majoriteten av tittarsiffrorna på Netflix fortfarande kommer från program som de inte helt äger. Medan Netflix märker många saker som original, produceras de faktiskt av de traditionella studiorna. De där stora showerna jag nämnde ovan? Lucifer, Umbrella Academy och Kobra Kai ? De produceras av Warner Bros, NBC Universal respektive Sony Pictures.
Här är Nielsens totala veckovisa topp tio-listor från början av augusti till tredje veckan i september.
Nielsen visningsdiagram
Netflix producerar bara - vilket innebär att de äger innehåll direkt - cirka 4% av innehållet som utgör de tio mest sedda programmen med totalt antal visade minuter. Nu är varningen att några av de affärer som Netflix gör nu nästan är som deras eget innehåll. Till exempel kommer de att licensiera något i 5-7 år efter att den senaste säsongen hade premiär på deras plattform, vilket är ett stort hinder.
Dessutom, även om de inte är en producent på Paraply Academy , de krediteras åtminstone som en distributör, vilket visar en annan nivå av kontroll.
Ändå har jag strategiska oro över detta. Trots all hype om Netflix-utgifter för att konkurrera med traditionella spelare, förlitar sig Netflix för det mesta fortfarande på dessa spelare.
Netflix bör överväga veckosläpp
Arkivera detta under ämnen som jag aldrig kommer att övertyga Netflix om att implementera, men jag fortsätter att tro att de lämnar en viss medvetenhet på bordet genom att inte släppa sina serier i veckoavbetalning. Inte varje serie, men några.
Överväga Paraply Academy och Pojkarna . Båda handlar om superhjältar. Båda går bra för sina plattformar, Netflix respektive Amazon. Titta sedan på den här Google Trends-rapporten om hur bra de klarar sig:
Google Trender
Även om Pojkarna hade en högre topp, vid vecka fyra hade den tappat från Nielsens veckomätningsdiagram. Under tiden, Pojkarna växte faktiskt i intresse på grund av stark word of mouth. Vi såg samma sak förra året med Game of Thrones och Stranger Things.
Google Trends GoT vs ST
Faktum är att Netflix för första gången i våras experimenterade med några delversioner för sin realitytävling Kärlek är blind . Men när det gäller manusserier har de gått tillbaka till det heta.
Lyssna, Netflix är kungen av streaming, så jag är tveksam till att kalla deras strategi fel. Tja, jag är inte tveksam till det. Men de borde verkligen överväga att göra sina tältstänger större och längre evenemang.
(Underhållningsstrategin Killen skriver under denna pseudonym på hans eponymous webbplats . En före detta chef på ett streamingföretag, han föredrar att skriva framför att skicka e-post/gå på möten, så han lanserade sin egen hemsida. Anmäl dig till hans nyhetsbrev på Substack för regelbundna tankar och analyser om medie- och underhållningsbranschens verksamhet, strategi och ekonomi.)
