Bild: Netflix
Nyligen ställde vi frågan om hur Netflix kan behålla sin streamingkrona och två av våra experter och branschobservatörer föreslog att Netflix skulle dra fördel av att släppa avsnitt varje vecka. Naturligtvis släpper Netflix en del av sitt innehåll varje vecka, men ska allt bytas till varje vecka, bara några få utvalda titlar eller inga alls? Låt oss utforska.
Debatten om hets och veckosläpp har rasat under de senaste åren och med fler och fler konkurrenter som kommer in på marknaden tänkte vi att vi skulle återvända till konversationen
I den tidigare nämnda artikeln var det Entertainment Strategy Guy (en före detta streamingchef) som föreslog att Netflix skulle experimentera med veckovisa releaser och sa:
… släpper några utvalda serier varje vecka i säsong två. Serien måste vara storstänkt och driva en konversation. (Tänka The Witcher, You, Stranger Things, Squid Game eller Bridgerton .) Detta skulle hjälpa till att behålla kunderna på tjänsten.
Stranger Things säsong 4
Enligt Informationen , Netflix har inga planer på att släppa sin binge-modell. De noterar att Netflix datateam har funnit att det inte finns några bevis för att veckomodellen påverkar churn och för tillfället förblir det sant.
Disney+ släpper framför allt det mesta av sitt sortiment på veckobasis, men släpper fortfarande mindre titlar på en gång.
HBO fortsätter att släppas varje vecka även om några av HBO Max-släppen släpps på en gång. Pratar med Casey Bloys på HBO, Bloombergs Lucas Shaw tog upp frågan om veckoavsnitt vs allt på en gång. Här är vad han hade att säga:
tack nästa Netflix land
Vi har funderat mycket, och varje gång blir jag påmind om att veckovisa droppar är sättet att göra det. Man lämnar mycket på bordet när man släpper alla avsnitt på en gång. Det har varit så vi har gjort det, och jag tror att det är bäst för oss.
Så vad är för- och nackdelarna med att släppa varje vecka, särskilt när det gäller Netflix? Har Netflix också haft någon erfarenhet av veckosläpp? Låt oss ta en titt.
Hur Netflix experimenterar med sina släpp
Det finns ett antal fall där Netflix antingen släpper varje vecka eller avstår från sin binge-modell.
Det mest uppenbara exemplet är internationella exklusiva erbjudanden som t.ex Riverdale , Bäst att ringa Saul eller valfritt antal av K-drama Netflix har. I dessa fall måste Netflix antingen släppa en gång i veckan eller vänta tills serien släpps.
Netflix har faktiskt släppt ett antal av sina Originals veckovis tidigare. När Netflix brukade ägna sig åt talkshowformatet släpptes dessa avsnitt varje vecka. På senare tid har vi också sett Kanye West-dokuserien släppas under en treveckorsperiod.
Netflix gör även avsnittsbatcher där det släpper flera avsnitt i veckan under en bestämd tidsperiod. Detta upplägg gäller mest för realityserier som t.ex Kärlek är blind .
En nyare trend verkar vara att ge stora säsonger till program (mest sista säsonger) och sedan dela upp dem i volymer. Några av serierna Netflix har släppt på detta sätt inkluderar Lucifer , Money Heist , Ozark , Stranger Things säsong 4, och Manifestera . Vanligtvis ser vi dessa nya volymer släppas mellan 3-6 månader efter varandra.
Den sista säsongen av Money Heist delades upp i två halvor
var kan jag titta på dr house
För- och nackdelar med veckosläpp för Netflix
Fördelar: Att behålla en uthållig tittarkrets och behålla den i konversationen
Det största proffset för en serie på Netflix som får den veckovisa releasen är att det kan leda till större tittarsiffror och ihållande tittarsiffror över en längre tidsperiod.
Pojkarna är ett riktigt bra exempel på att Prime Video antar en veckovis releasestrategi för en andra säsong och se sin publik växa och höll i sig under flera veckor tack vare dess övergång till veckoavsnitt.
Pojkarnas intresse för Google Trends efter att ha flyttat till Weekly för säsong 2
I en rapport från ESG sa han att tittarsiffrorna per vecka kan vara mindre imponerande när man tittar på sådana som Nielsen-listor från vecka till vecka men det är en hägring .
Onlinekonversationer kring en show nämns också ofta som ett av de viktigaste skälen till att engagera sig i veckoavsnitt.
En viral tweet i februari 2022 från @JakeyimDb med över 250 000 likes beskriver detta med hänvisning till att Följd , Eufori , och Fredsmästare har alla dragit nytta av veckovisa samtal med hänvisning till att konversationen om Ozark avbröts nästan omedelbart.
HBO Max bevisar ständigt att veckosläpp är bättre än bingemodellen. Allt någon har pratat om är Succession, Euphoria och Peacemaker medan en hel säsong av Ozark släpptes på Netflix och den bara kom och gick.
— Jacob (@JakeyimDb) 17 februari 2022
Frågan blir i slutändan om konversation kring showen faktiskt leder till tittarsiffror och prenumeranter eller inte. Ozark till synes drogs in stora siffror för Netflix oavsett.
Fördelar: Veckoavsnitt kan hjälpa Netflix att minska churn
När streamingkrigen blir varmare kommer det i slutändan att bli en kamp för vilka streamers kan hålla ditt abonnemang för varje månad på året. Churn är hastigheten med vilken kunder slutar göra affärer med en enhet, så i det här fallet, hur många som blir av med sina Netflix-prenumerationer.
sjunga
Om det bara finns 2 program du prenumererar på Netflix för, kommer du att hålla dig låst under en tremånadersperiod när nya avsnitt släpps för en ny säsong.
Netflix har historiskt haft låg churn (och är fortfarande den lägsta från och med tredje kvartalet 2021) men det är inte att säga att det kommer att vara för evigt. Om Netflix planerar att spendera mindre på nya program, kan byte till veckovis hjälpa till att behålla sin imponerande rapporterade churn rate.
Strömmande churndata för Q3 2021 – Bild: Antenndata
Nackdel: Netflixs packade sortiment kunde inte stödja varje vecka
Netflix har en enorm lineup jämfört med nästan alla andra streamer för närvarande. Varje vecka släpper de upp till ett dussin nya Netflix Originals som kommer från hela världen. Jämfört med andra streamers är det en extraordinär lineup.
Om det gick över till veckovis för alla program skulle det skapa en enorm veckouppställning och kanske en som skulle vara svår att följa för användarna.
För att inte nämna att det skulle vara att sätta PR- och marknadsföringsteamen i överdrift att behöva jonglera med en mycket tung lineup.
Nackdel: Netflix UI är helt enkelt inte inställt för veckoavsnitt
Netflix UI hyllas ofta som ett av de bästa, men det är konstruerat för att vara en rekommendationsmaskin. Det är bra att de nya utgåvorna stiger till toppen, men med tanke på antalet utgåvor (se ovan) är det alltid något nytt som stiger till toppen. Som ett resultat skulle veckoavsnitt som stiger till toppen förmodligen bli frustrerande.
Det har gjorts förbättringar i detta utrymme under åren. Till exempel, om du ställer in påminnelser för program som släpps varje vecka kan du få WhatsApp-aviseringar, app-push-meddelanden och Netflix-klockikonen kommer att hålla dig informerad.
sju dödssynder säsong 6
I det stora hela, även om Netflix dyker in i veckoavsnitt på ett större sätt kommer sannolikt att kräva en omarbetning för att fortsätta titta på raden eller en ny rad helt för att hålla reda på när nya avsnitt av serierna du tittar på.
Bild: Netflix
Con: Att ha valet är bra
För dem som inte engagerar sig i onlinekonversationer, ger dig i slutändan valfriheten att titta i ett bingeformat. Det finns faktiskt inget som hindrar dig från att titta Ozark på veckobasis här just nu.
En del av lockelsen med Netflix i de tidiga dagarna är att det störde tv:ns linjära natur och gjorde att du kunde titta på det du vill se när du ville titta på det.
Ska Netflix flytta till veckosläpp?
Vår syn på detta är att svaret borde vara nej, åtminstone för det mesta. Det finns fördelar för Netflix att anta veckovisa releasescheman för evenemangsvisning, oavsett om det är återkomsten av Netflix största IP:er som t.ex. Stranger Things men för det mesta populariserade Netflix binging och borde därför hålla kursen.
Med det sagt, att se förlängda säsonger av programmets sista säsonger verkar vara en växande trend för Netflix största program som vi förväntar oss kommer att bli normen framöver. Det finns också ett argument för en hybridmodell, men i slutändan kommer allt att bero på siffrorna och om Netflix tvingas anta ett sådant releaseschema.
Vad tycker du? Borde Netflix byta till ett veckovis releaseschema? Låt oss veta i kommentarerna nedan.
