Pixar har bara sig själv att skylla för sin senaste kassabesvikelse

Filmer

Efter en rad kassabesvikelser och direkt-till-streaming-släpp fanns det hopp Elementär skulle föra Pixar tillbaka till den stora skärmen med en smäll. Tyvärr har filmen haft en ganska underväldigande uppgång hittills, men ändå lyckats röra upp några kontroverser på vägen. Pixar tog några träffar fram till Elementär , med Framåt och Ljusår visat sig vara dyra biljettkassar. De tre filmerna de släppte däremellan— Själ , Luca , och Blir röd — Alla fick fantastiska recensioner men var begränsade till Disney+ på grund av covid-19-pandemin. Nu, Elementär håller på att bli Pixars tredje stora besvikelse i rad, eftersom det kämpade för att tjäna tillbaka sin budget på 200 miljoner dollar. Recensionerna är inte hemska, men de är verkligen inte i nivå med det fantastiska mottagande som Pixar-filmer en gång fick.

Det kan finnas några förklaringar till kassaprestationen som inte är relaterade till kvalitet. I en intervju med Mängd , Pixars kreativa chef Pete Docter gjorde en intressant poäng om hur Disney+ tränade tittare att streama filmer över att gå på teater. Detta var en faktor som kan ha bidragit till Ljusår dåliga prestanda också. Efter tre exklusiva eller dubbla streamingsläpp i rad skulle det inte vara förvånande om tittarna nöjde sig med att hoppa över Elementär på bio med försäkran om att de så småningom kan se den på Disney+. Ekonomin är en annan faktor att ta hänsyn till, särskilt sedan Elementär är den typ av film som riktar sig till familjer. Med inflation och ekonomisk osäkerhet kan familjer avstå från en resa till teatern för att streama eller hyra.

Medan vissa hits till biljettkassan förväntades, kan andra ha undvikits. Elementär har visat sig vara lite kontroversiellt på grund av några problematiska berättelseelement och påstådd lat marknadsföring och filmskapande från Pixars sida. Här är en uppdelning av kontroversen kring Elementär .



Elementär ’s rasallegorier och dämpade invandrarberättelse

Bernie, Ember och Cinder Lumen i Elemental

(Pixar)

Elementär har fått några kritik för dess problematiska rasallegorier . I filmen är de fyra elementen – eld, vatten, luft och jord – tydligt rasmässiga metaforer. Å ena sidan, Elementär kunde ha erbjudit en mycket övertygande diskussion om rasism. Ember (Leah Lewis) föräldrar, Bernie (Ronnie del Carmen) och Cinder (Shila Ommi), immigrerade från Fireland till Elemental City. Tyvärr upplever de att de diskrimineras för att vara eld och är till stor del hänvisade till att bo i Fire Town med de andra eldelementen. Men även Fire Town är osäker eftersom Elemental City vägrar att tillhandahålla en säker plats där alla element kan frodas. Denna premiss erbjuder en solid grund för att fördjupa sig i ämnen som främlingsfientlighet, tillgänglighet och inkludering.

Istället, Elementär fokuserar på den ögonbrynshöjande metaforen om att element inte blandas. När ett ungt jordelement krossar Ember, svarar hon med att element inte blandas istället för att påpeka att han är alldeles för ung för henne. Samtidigt är Ember och Wade (Mamoudou Athie) kärlek förbjuden eftersom hon är eld och han är vatten. Det är inte bara så att dessa element har reservationer mot blandning, utan att blandning potentiellt kan vara dödlig och resultera i att någon förångas eller susar ut. Att föreslå biracial-förhållanden är farliga och representerar ras som ett genuint farligt element (som eld) gör Elementär s rasallegorier problematiska, slarviga och lämnar dem öppna för misstolkningar.

Dessutom begravs filmens immigrationshistoria bland de oroande allegorierna och Romeo-och-Juliet-kärlekshistorien mellan Wade och Ember. Immigrationens handlingslinje är den mest intressanta i filmen, särskilt eftersom regissören Pete Sohn gjorde filmen som en hyllning till sina föräldrar, som immigrerade från Korea. Han verkade ha mycket att säga om de uppoffringar invandrare gör för sina barn, den press som barn till invandrare känner och hur icke-invandrare ofta misslyckas med att förstå sina privilegier. Den här historien var stark nog att stå för sig själv, vilket gjorde det en besvikelse att den fick dela utrymme med en kärlekshistoria och den humoristiska berättelsen om en tjej med en missriktad fixarmentalitet; den saknades också märkbart från marknadsföringen.

Pixars vilseledande, stötande och potentiellt olagliga marknadsföring

En scen från Pixar

(Pixar)

Elementär Den kontroversiella marknadsföringen verkade också göra filmen en stor otjänst. Som nämnts ovan utelämnades immigrationsplanen konstigt nog från teasers och trailers. Detta gjorde utan tvekan Elementär verkar mindre intressant för tittarna. Från trailers verkar det lite för likt premissen för Zootopia —en värld där antropomorfa element alla lever i en metropol med en kvinnlig huvudperson som pressar sig själv att följa en viss karriärväg. Disney valde också konstigt nog att tydligt inkludera det lilla trädet som gillar Ember, trots att han bara hade tre rader i hela filmen. Elementär Marknadsföringen fick den att se ointressant, fånig och alltför bekant ut genom att dölja det enda elementet som verkligen skiljer denna film från Pixars andra titlar. Det påminner om hur Disney anklagades förra året för att ha misslyckats med att marknadsföra Konstig värld effektivt , till synes ställer in den för kassamisslyckande.

Marknadsföringen för Elementär var inte bara vilseledande, utan också potentiellt olagligt och stötande. I ett fall skapade filmen en brandrisk i en galleria genom att måla en falsk brandpost på en vägg som lätt kunde misstas för en riktig under en nödsituation. Som om det inte var illa nog twittrade Pixars officiella Twitter-konto Unleash your wildfire side med denna Burning Red-affisch direkt från Element City. Med tanke på att skogsbränder har rasat genom Kanada och påverkat luftkvaliteten över hela USA, var detta ett särskilt ogenomtänkt drag. Pixar raderade därefter den stötande tweeten, men inte innan användarna tog skärmdumpar.

Pixars brist på innovation

En scen från Pixar

(Pixar)

Ett vanligt klagomål om Elementär är att det helt enkelt är underväldigande, och det kan återspegla Pixars brist på kreativitet och bristfälliga filmskapande formel. Många tittare som såg Elementär gick förmodligen iväg och trodde att det var en söt och trevlig film, men kanske inte något speciellt. Ju mer unika aspekter som begravs, den antropomorfa premissen börjar bli lite gammal, och den verkar bara vara genomsyrad av medelmåttighet – från sin premiss till animeringen och marknadsföringen.

filma den fantastiska spider man 3

Detta verkar tyda på en brist på innovation och kreativitet från Pixars sida. Studion såg att få känslor, bilar och leksaker att prata och ha känslor tjänade pengar, så de bestämde sig för att göra om det igen, men med element. Samtidigt är Pixar så beroende av sin formel att den vägrar att ens lyfta fram de mer unika aspekterna av sina filmer. Studion verkar nästan vara rädd för att prova något nytt, vilket framgår av dess dåliga HBTQ+-representation. Medan vissa bigoter hävdade Elementär var kontroversiell eftersom den inkluderade Pixars första icke-binära karaktär, det enda problemet med denna inkludering var att det är så subtilt och underväldigande , vilket markerar vad som känns som den femtende gången Disney har introducerat sin först HBTQ+ karaktär. Pixar kan inte åta sig representation, och det är bara ett exempel på hur detta motstånd mot förändring skadar studion.

Vad gör den matta reklam för Elementär och Konstig värld så irriterande är att vi redan kan förutsäga den absoluta fältdagen som Pixars marknadsföringsteam kommer att ha reklam för Toy Story 5 , som absolut ingen bad om, bara för att Toy Story franchise har inbringat miljarder och makt gör samma sak femte gången. Kontroverserna kring Elementär alla verkar komma tillbaka till att Pixar bara behandlade filmen dåligt, och det säger mycket om studions behov av att få in innovation och kreativitet i sin process igen.

(utvald bild: Walt Disney Studios Motion Pictures)

Kategorier: Spelande Tv Serier