Bilder: Netflix
Det är dags igen, Netflix-intäkter. I allmänhet är allt bra i TUDUMs hus. Annonsering fortsätter att vara ett nyckelfokus, steget i live med WWE verkar bli mer av en slingrande, och innehållet är fortfarande i centrum för varje beslut. Den främsta chockeringen var tillkännagivandet att de inte längre kommer att avslöja abonnentnummer från nästa år, vilket jag kommer in på mer om en minut.
Obs: Den här artikeln dök upp först på Kids Streamersphere Substack .
Prenumeranter är ute... Jag sa ut, inte ner. De är faktiskt uppe på över 9 miljoner, och Netflix tog detta starka ögonblick för att omdefiniera sitt eget målvaktstest. Streamern kommer inte längre att dela kvartalsvisa abonnentrörelser på intäkter. Detta dekonstruerar möjligheten för granskning av detta mått. Det är lägligt, med tanke på att de precis har haft en stöt från lösenordsnedbrytningar, vilket utan tvekan kommer att mildras.
Netflix blåser bort förväntningarna på nya prenumeranter, intäkter och vägledning.
Stor vinst.
Lagertankar.
Varför?
De meddelade att de kommer att sluta rapportera nya prenumeranter nästa år.
Det verkar som att ökningen av nya subs från PW-crackdown har nått sin topp och de vill inte dela den kommande nedgången.— SeanNyberg (@SeanNyberg) 18 april 2024
björn pokemon
Många tjänster delar inte detta mått: Apple, Amazon... Med det sagt, många tjänster är inte ett trick för streamingponnyer.
Engagemanget är inne, vilket innebär mer information om innehållets prestanda. Den sexmånaders datanedgången i slutet av förra året kommer att fortsätta, med ytterligare områden av avslöjanden som också kommer. Ni vet alla att jag är här för uppgifterna. Och kommer att tugga upp och spotta ur sig allt som har med barnmedia att göra.
Netflix vill verkligen att du ska veta att de är bra på att upptäcka innehåll... An hela stycket i brevet var en ode till hur framgångsrik Netflix-plattformen är som ett reklamverktyg. Visningar för trailers överträffar antalet på YouTube. Funktioner som Remind Me och den heliga rekommendationsalgoritmen driver innehåll till en bred publik och in i tidsandan. Vem gillar inte en gourmet cheeseburgare? Och jag förstår, jag håller med, men jag har ett problem. Netflix är fantastiskt, fantastiskt, faktiskt, på hårt slående reklamplaner för typiska streaminghits. De skrev lekboken och den fungerar. Fellinjen ligger i publik utanför det breda målet. Jag pratar självklart om barn. Vi vet att det tar tid att odla följare med yngre publik. Det är inte så enkelt som att prata dit med stjärntalanger. Neofobi är verklig – provtagning, provtagning och åter provtagning är det enda motgiftet. Det här kravet har inte riktigt hängt med i streaming, eftersom du i grunden måste fortsätta koppla in något som kanske inte dyker upp omedelbart. Netflix vill ha omedelbara träffar, men barn fungerar inte så.
Netflix Kids Series Höjdpunkter för Q1 2024
Bild: Netflix
Att komma in som en överraskande outsider på serier (och helt motsäger ovanstående rant—FFS—en utstickare gör INTE ett mönster) var Dåliga dinosaurier , ranking i tre veckor nu och håller. Hatten av för denna Original-serie för att skära igenom, och det är utan stöd från ett större leksaks- eller spelföretag så vitt jag vet.
https://www.youtube.com/watch?v=fv5JGAzIy-M
Om en sak förblir sant för barn-TV är det att fysisk komedi och pruttskämt fortfarande säljer. Är Netflix rekommendationsalgoritm direkt kodad för flatulens? Borde det vara det? Du bestämmer!
Kvartens klara vinnare var Hot Wheels: Let's Race från Mattel. Showen var bland de 10 bästa under fyra veckor. När vi tittar på jämförbara shower (som är svåra att få tag på, så ursäkta att jag håller det brett), kan vi se att det kom i nacke och nacke med Unicorn Academy , som lanserades från Spin Master före jul.
Att stanna kvar med serier skulle det vara försumligt att inte nämna live-action-anpassningen av Avatar: The Last Airbender , en långvarig Nickelodeon anime-inspirerad animerad serie. Detta hänvisades uttryckligen till som en framgång i vinstbrevet. Den toppade listorna för Netflix, både globalt och i USA, och tog in siffror som matchade streamerns andra senaste anime-anpassning, One Piece . Något Netflix gör exceptionellt bra är att skapa engagerade publiknischer i mainstream, vilket skapar ett naturligt flöde för tittarna från en serie till en annan. Och de är särskilt skickliga på att göra det för tonåringar. Ginny och Georgia medföra Mitt liv med Walter Boys . Hjärtstoppare leder till Sexualundervisning . Emily i Paris leder till XO, Kitty .
Höjdpunkter för Netflix barnfilmer för första kvartalet 2024
För film var den huvudsakliga originalfunktionen som lanserades detta kvartal Orion och mörkret . Detta kom från DreamWorks, i ett nytt direkt-till-strömningssätt. Filmen släpptes på Netflix den 2 februari och ur en global prestandasynpunkt var den inte en premiumdragning för streamern. Mer som Apkungen eller Trollkarlens elefant , snarare än Leo , med Adam Sandler i huvudrollen, som slog stort över julen.
Mer förödande för DreamWorks var dock streamingprestandan hos Ruby Gillman, Teenage Kraken . Den här filmen bombades i biljettkassan förra sommaren och gick inte bättre i sitt första amerikanska Netflix-fönster. Det slog lägre än någon annan tidigare uttalad kalkon, som t.ex Ljusår och till och med Konstig värld . Det understryker hur överpresterande Elementär på Disney+ var, trots berättelser om motsatsen. Animerade funktioner för original IP är i en tuff plats för närvarande, men där ger Elemental åtminstone lite hopp.
kaosteori säsong 2
Det krävs förstås alla typer av familjefilmer för att skapa en streamingtjänst, och Netflix förblir beroende av animerade filmer från erfarna biografserier som når deras tjänst. Det finns ett särskilt beroende av DreamWorks systerstudio, Illumination, som regelbundet har flera platser i topp 10-rankingen tack vare Super Mario Bros.-filmen , som fortsätter att köra hårt, och avbetalningar från Minions-franchisen.
En sista shout-out på film går till Casagrandes-filmen från Nickelodeon, ett derivat av deras animerade serie Det högljudda huset. Detta kom in mycket blygsamt, även under Orion och mörkret . Du skulle bli förlåten om du undrar varför den här titeln inte behölls för Paramount+. Det verkar vara förändringar i grossistledet med barnets strategi på Paramount Global överlag, vilket kan ligga bakom detta beslut. Andra utvecklingar inkluderar stängningen av förskolestreamer Noggin och en kratta av barn visar att Paramount+ plötsligt faller av , inklusive vad du kan förvänta dig vara nyckelserier som Blue's Clues & You! , Rugrats , och Ryan's Mystery Playdate .
Vad är nästa steg för Netflix Kids?
På den animerade featurefronten ser nästa kvartal Enhörningen Thelma drabbades den 17 maj. Den här filmen täpper till ganska många rutor: medryckande musik, enhörningar, spunkiga karaktärer, skratt. Låt oss se vad det kan ge för streamern.
För serier, Jurassic World: Kaosteori , uppföljare till den mycket framgångsrika animerade serien Jurassic World: Camp Krita , kommer också att släppas i maj.
På längre sikt hänvisade Sarandos till spänning för den stora nya animerade funktionen Förtrollad , utlovat före årets slut. Detta kommer att vara den första filmen från avtalet med Skydance Animation under John Lasseter. Lasseter tog rodret i produktionen post-greenlight och tog in musiklegenden Alan Menken. Rösttalang består för närvarande av Rachel Zegler som huvudrollen, plus Nicole Kidman, Javier Bardem, Tituss Burgess, John Lithgow, Jenifer Lewis och Nathan Lane.
Så där har du det. Wall Street som skummar i munnen när det gäller strömmande abonnentnummer kommer snart att vara ett minne blott. I stället kommer de att gå med oss och tappa tankarna om innehållsprestanda. Mer fokus på vilka program som slår och vilka som inte gör det kommer att behöva belysa streamingens underliggande kris för att upptäcka innehåll. Disney+ påstås vända tillbaka till beprövade metoder för att lösa detta och försöker ta in linjära flöden från varumärket.
Att föreställa sig nya sätt att tillämpa den historiska programmeringsverktygslådan verkar förnuftigt för mig. Det är verkligen bättre än att hoppas/låtsas som att rekommendationsalgoritmer för streaming är var som helst nära där de behöver vara. Främst när klibbighet som drivs av konkurrenter som TikTok så uppenbart är gator framåt. Detta kommer att bli mer i fokus när den ledande fronten i strömmande krig utvecklas från användarvolym till användarengagemang – nästa gräns.
