Hög med 3D Netflix-logotyper – Bild: Adobe Stock
Netflix-avbokningar är rikliga och även om det finns statistik som tyder på att Netflixs avbokningsfrekvens är ungefär densamma som andra streamers och nätverk, finns det åtminstone uppfattningen att Netflix gör det mer än de flesta. Vad ligger bakom ett beslut att förnya eller avbryta en Netflix-show? Låt oss ta en titt.
Tidigare i år publicerade vi ett stycke om huruvida Netflix verkligen avbryter allt och fann att i stort sett, Netflix förnyar mer än det avbryter .
I båda fallen kan avbokningar ofta förvirra fans av shower om varför en show förnyades och en show blev inställd. Är det så enkelt som att fler tittar på det ena och mindre på det andra?
Svaret är förvisso ja på den frågan men det finns mycket mer än vad som slutligen går in i den.
Netflix har interna resultat för all programmering
Naturligtvis har Netflix massor av data till sitt förfogande, vilket gör att de snabbt kan avgöra om en serie tjänat tillbaka vad den kostade att göra och utan tvekan se i förväg om en serie kommer att nå vissa mål.
Traditionellt är det ganska enkelt att veta vad något gör. Om det är en film har du biljettkassan; om det är ett tv-program så har du det annonsintäkter och tittarsiffror . Men i streamingvärlden är det lite svårare att spika eftersom en kund prenumererar på allt.
Det närmaste vi någonsin har kommit att lära oss om internt beslutsfattande och statistik som Netflix använder internt var via en exklusiv Bloomberg-rapport av Lucas Shaw under Dave Chappelle-kontroversen i slutet av 2021.
De hela artikeln är värd att läsa men låt oss diskutera de viktigaste punkterna.
Dave Chappelle's The Closer – Bild: Netflix
De sammanfattade specialen baserat på ekonomisk prestation, vilket är ett internt sätt att bestämma hur mycket något tjänade för Netflix kontra hur mycket det kostade.
Enligt Shaw förlitar sig Netflix på sina egna idiosynkratiska datapunkter för att utvärdera program. Han säger att det huvudsakliga måttet på en titels inverkan är en justerad visningsandel, ett effektivitetspoäng och effektvärde.
Det råder dock mycket hemlighetsmakeri om vad som går till att beräkna den poängen, men här är tre exempel som Bloomberg gav:
- Dave Chappelles special hade ett effektvärde på 19,4 miljoner USD och ett effektivitetspoäng på 0,8X och en justerad tittarandel på 12.
- Bo Burnhams insida har ett effektivitetspoäng på 2,8x och en justerad visningsandel på 10.
- Bläckfisk spel hade en justerad visningsandel på 353 och ett effektivitetspoäng på 41,7X. Det hade nästan 900 miljoner dollar i inverkansvärde jämfört med de 21,4 miljoner dollar som det kostade att producera.
Squid Game – Bild: Netflix
Återigen, vad som driver det exakt är inte helt känt. Artikeln säger att även saker som om en prenumerant är ny på tjänsten kan driva upp antalet eller om en prenumerant inte tittar mycket.
Hur som helst, ju högre effektivitetspoäng, effektvärde och justerad visningsandel är, desto större är chansen att bli förnyad.
extraordinary attorney woo säsong 2
en av huvudorsakerna showen fick inte en andra säsong (utöver marknadsföring).
Digital I , ett brittiskt SVOD-dataanalysföretag, försåg What's on Netflix med några data och insikter som de har sett angående slutförandestatistik.
Slutföringsstatistik för First Kill på Netflix
För Första döden, programmet hade under 45 % av personerna som startade avsnitt 1 för att avsluta avsnitt 8. Det är jämfört med en serie som Hjärtstoppare , som hade en färdigställandegrad på cirka 75 %.
En representant för Digital Jag berättade för oss att historiskt sett leder under 50 % nästan alltid till avbokning, och lägger till de senaste showerna i form av höga slutförandefrekvenser. Stranger Things, Lincoln advokat , och Välkommen till Eden . Alla tre av dessa program förnyades för kommande säsonger.
Netflix timdata kan ofta tipsa om förnyelse/avbokning
Netflix topp 10 har utvecklats under de senaste två åren sedan de lades till och den senaste iterationen av verktyget har introducerat veckovis timdata via Netflix topp 10 webbplats . Varje vecka avslöjar de de 10 bästa titlarna i fyra kategorier (filmer på engelska och icke-engelska och visar på engelska och icke-engelska). För dessa 40 program och filmer ger de oss en siffra på hur många miljoner timmar som sågs.
Dessa data har gett oss insikter om hur en show stiger och faller, och från vad vi har sett är veckorna 2 och 3 ofta de viktigaste för en shows överlevnad.
Cowboy Bebop fick en ovanligt snabb avbokning
Stora nedgångar på runt 60 % eller mer under vecka 3 betyder ofta att det är osannolikt att program kommer tillbaka. Cowboy Bebop drabbades av en minskning med 59 % från vecka 2 till 3 och Första döden hade en minskning med 62 % under vecka 3 .
Dessa stora sänkningar hänger utan tvekan ihop med slutförandedata som vi citerar ovan.
Som en snabb plugg kan du bläddra igenom alla topp 10 timdata med grafer och procentuella fall via vårt sökverktyg .
Externa faktorer som kan driva på förnyelser
Det finns ingen tvekan om externa faktorer som kan hjälpa till att förnya en serie och Netflix själva har till och med tidigare citerat spårare som Google Trends när de pratar om framgångarna för deras program.
Webbplatser som Google Trends, IMDb och till och med sociala medier kan ge dig en uppfattning om hur populär en show är. Det finns till och med en enorm industri av företag som spårar efterfrågan och andra faktorer som Nielsen, Parrot Analytics och Whip Media, för att nämn några .
Vi hoppas att det kastar lite ljus över vad som krävs för att få en show förnyad eller inställd på Netflix.
