För en gångs skull är en produkt med könsuppdelad marknadsföring inte en indikation på maskulinitetens bräcklighet. Ta Cracker Jills, snacket i begränsad upplaga , från Cracker Jacks. Det är samma sak som Cracker Jacks, ingrediensmässigt, bara med en ny väska, namn och maskot. Och här är varför den skapades.
Först och främst är Cracker Jill en uppfinning av Frito-Lay (som ägs av PepsiCo) som en kampanj för att stödja Women's Sports Foundation. Frito-Lay lovade initialt $200 000 till WSF och samlar in ytterligare donationer genom försäljningen av Cracker Jills. Det är allt det är, egentligen, en tillfällig förändring av varumärket för en god sak. The Cracker Jills slogan handlar inte om girl power eller kommodifierad feminism. Det handlar helt enkelt om vikten av förebilder och representation: Ibland är allt som krävs för att tro att du kan göra något att se någon som ser ut som du gör det först. Så sant, bästis!
Vår stiftelse är en allierad, förespråkare och katalysator för att hjälpa till att låsa upp möjligheterna hos varje tjej och kvinna genom sportens kraft, sa WSF CWO Danette Leighton i det officiella pressmeddelandet från Cracker Jills . Representation har betydelse. Det uppmuntrar och inspirerar nästa generation. Det är underbart att se Cracker Jill komma till liv och betona den kraft som representation kan ha genom att fira kvinnor som har brutit barriärer.
Organisationen är inkluderande, tack och lov.
Med det sagt, branding som Cracker Jack och Cracker Jill, även om det är välmenande, förstärker tyvärr en könsbinär. Men oroa dig inte! Organisationen Cracker Jills stödjer stödjer transkvinnor och tjejer inom idrotten. 2021 uttalade sig WSF mot Mississippis anti-translagstiftare.
Låt oss inte tappa de mest värdefulla aspekterna av idrottsdeltagande ur sikte, som går långt bortom medaljerna: att ingjuta hälsa och välbefinnande; att bygga kamratskap och tillhörighet; att lära sig disciplin och ledarskap. Långt efter att loppet, matchen eller matchen har avslutats är dessa de livslånga fördelarna med sport som driver WSF:s uppdrag att göra det möjligt för flickor och kvinnor, inklusive transsexuella tjejer och kvinnor, att nå sin potential inom sport och liv. Dessa lagförslag skulle orättvist beröva transsexuella flickor och kvinnor dessa viktiga utvecklingsmöjligheter och upplevelser.
Women's Sports Foundation
Trevligt att höra! Åh, och en sista sak. Det finns en normandisk låt.
(utvald bild: Frito-Lay)
—MovieMuses har en strikt kommentarspolicy som förbjuder, men är inte begränsad till, personliga förolämpningar mot någon , hatretorik och trolling.—
